齐雁冰

　　北京市商业咨询中心将公布最新调查结果

　　东芝彩电、海尔电冰箱、LG微波炉、皮尔卡丹衬衫、欧珀莱护肤品……今年上半年，这些品牌的产品受到北京市民的青睐。北京市商业咨询中心对全市40家大中型百货商场和2家 电器专营店今年上半年的产品销售情况的统计显示，名牌家电市场占有率居高不下；服装类品牌消费更成时尚；而在增幅渐趋平缓的消费品市场中，化妆用品升势强劲。这一调查结果将在即将开幕的京港洽谈会上公布。

　　在被调查的46个彩电品牌中，东芝成为北京市民的首选，尽管比去年同期下降了0.85%，但仍占有市场10.30%的份额。

　　根据上半年对北京市40家大中型百货商场的服装销售情况统计，品牌消费已成时尚，女装销售量增长仍然高于男装。1至6月，白领、玫而美、塞斯特、蓝地、宝姿五大品牌占据女装市场的15%以上，而青春时尚品牌ESPRIT、班尼路、ONLY、佐丹奴等销售业绩突出。据分析，此种服装需求旺盛，适应性强，加之具有特色的陈列展示，成为服装市场的亮点。

　　童装市场针对的是一个特殊的消费群体，日益受到商家的关注。“派克兰帝”、“米奇妙”、“丽婴房”等合资产品继续扩大市场份额，但本地品牌也表现不俗，“水孩儿”以8.89%的市场份额跃居销售榜首。

　　在增幅日益平缓的消费品市场中，化妆品却以强劲的升势稳居市场前列，上半年累计销售比去年同期增长11.28%，在大类销售增幅中位居第三，仅次于通讯器材和烟酒。调查结果显示，美容护肤品排在前10位的品牌中，进口与合资产品占据九成，市场份额达到51.9%，欧珀莱、资生堂、SK-Ⅱ稳居前三位。值得一提的是唯一的国产品牌北京三露的“大宝”，能够跻身于洋品牌之间，在前10名中争得了一席之地，连续以2.5%的市场份额保持在第九位。据统计，进口化妆品在我国电视投放广告高居第一，且市场营销方法很多，在树立良好公众形象以及扩大知名度方面做的比较有成效。

　　文/本报记者