新华网杭州10月23日(记者张奇志 朱立毅)彩色的电冰箱、透明的电熨斗、超薄的电视机、流线形的空调……记者从日前在杭州举行的2002中国国际家用电器展览会上看到，昔日“统一着装”的家用电器，如今正争先恐后地穿上各色华丽外衣。浙江省家电市场的有关负责人表示，由于厂家越来越注重增强家电的个性化色彩，家电也正逐步成为一种显示个人爱好、个人气质，甚至是个人身份的时尚用品。

　　颇有意味的是，此次家电展的主办方还特地在展区中辟出一角，举办了一场“老家电展”。红灯牌收音机、华生牌电风扇、金鱼牌洗衣机、红旗牌电视机……这些外形呆板、色调单一的家用电器，在20前刚刚进入普通中国家庭时，人们对它的要求只是“好用”、“省电”，至于其外观，则并不在重点考虑的范围之列。

　　随着人们生活水平的提高，以往需要穷数年积蓄才能购买的家电，如今只要节省一月半月便可添置，消费者也不再满足于家电“方块状”和“灰黑色”的老面孔，家电购买正从“买得起”向“买得好”转变。另一方面，由于中国家电业的竞争日趋激烈，生产厂商也寄希望在一个新的领域中找到突破口，家用电器的“脸”由此悄悄地发生了改变。

　　海尔集团首席执行官张瑞敏说，海尔不打价格战，要打就打价值战。作为中国家电业的翘楚，海尔早年就与国际设计机构合作，设计自己的消费类产品，继而又成立了自己的设计公司。短短几年间，海尔相继推出了小巧玲珑的“小小神童”洗衣机、面向网络时代的海尔“金元帅”、红黄蓝相间、个性十足的“美高美”电视，在重视设计、重视产品创新上，海尔获益匪浅。

　　企业注重设计的理念，让原本普通的家电变得意趣盎然。如今，用“赤橙黄绿青蓝紫”、“长方高宽瘦扁圆”再也无法概括在中国市场上各具特色的家电：流线型、超薄设计，迷你系列、透明彩壳……消费者可以根据自己的喜好选择不同外观的家电，并使其与家居的整体相协调。

　　康佳“七彩小画仙”有着一身令人耳目一新的缤纷色彩和前卫造型；TCL可更换面板的“百变星”电视，与许多电脑播放软件在“更换皮肤”的设计上有异曲同工之妙；今年8月底，科龙公司推出了名为“爱宝贝”的系列儿童冰箱，10款儿童冰箱的外形都由卡通动物形象构成，看起来俨然是个大玩具。虽然市场零售价约为1500元的儿童冰箱比同容积家庭冰箱略贵，但是在前不久的华东片订货会上，科龙公司还是收到了首批约8万台的订单，而科龙的有关负责人更表示，公司的目标是近年内赢得1亿台的市场容量。(完)