吴学安

　　薛女士前不久出差到南京，在新街口附近一家服装店看中一条浅红色呢裙，价签上写着“建议零售价248元”。薛女士将价钱侃至148元，仍犹豫不决。促销小姐指着价签说，这是品牌服装，厂家的建议零售价要比成交价高出100元，为了回报顾客我们才亏本销售的。薛女士听后满心欢喜地买下了这条呢裙。

　　可当天下午，她在湖南路一家商场却发现同样款式、品牌的呢裙，尽管“建议零售价”也是248元，一顾客却以108元买下了呢裙。薛女士心中纳闷：难道这“建议零售价”也藏有猫儿腻？

　　时下，许多大中城市的一些商场、超市里，许多商品的外包装上都标有“建议零售价”的字样。

　　也许当初生产厂家这样做是为了增加商品价格的透明度，防止商家漫天要价，但不少商场、超市商品的标价、成交价要比所谓的“建议零售价”低很多，这就不能不让咱消费者心里犯嘀咕。

　　业内人士称，标注“建议零售价”的商品一般都是厂家新推出的商品。厂家制定的“建议零售价”属于一种提议性行为，仅供商家进货、消费者购物时参考，与商品的市场零售价大体相当。

　　这位业内人士还认为，之所以会出现这种价格“倒置”，主要是因为少数厂家为了招徕更多的批发商和零售商进货，有意将“建议零售价”定得虚高，让商家感到有利可图，大有赚头。同时，商家还可以利用那些实力较强，名气较响的生产厂家的信誉度、美誉度，来吸引更多的消费者。

　　由此可见，变了味的“建议零售价”不仅能取悦消费者，还能为商家带来不薄的利润。但它的背后却隐藏着厂家与商家某种难以言明的默契，无形中成了商家误导消费者和搞促销的帮手。

　　尽管目前在相关法律法规中找不到规范调整“建议零售价”的依据，商家可以根据自己的经营状况定出最合适的零售价格，但名实不符的“建议零售价”确实会对消费者产生误导，甚至带来市场混乱。有关部门理应进行整顿、规范。更重要的是，消费者千万别被所谓的“建议零售价”蒙骗了。