吴卫

　　在传统彩电市场被多年的价格战耗尽元气之后，高端彩电市场的火爆却渐显端倪。近日，这场由南方城市掀起的彩电换代热潮逐渐延伸到了北方市场，其中的代表性事件便是上海家电业的“龙头老大”上广电以20%-40%的降价促销方式宣布全面进军北京市场，一时间将北京市的等离子、背投、液晶和数字四大高端彩电的市场价格统统砍掉了万元以上，其中的 国内首款30英寸液晶电视的价格甚至只有同类日本品牌价格的1/3。随着彩电行业逐渐由原来的模拟技术向数字技术的转型，以及中国家庭消费能力的逐年提升，一场高端彩电大战正由南到北地在全国市场上演。

　　价格战的背后

　　7月2日，TCL率先将其40英寸的PDP等离子电视价格由52800元骤降至29800元。随后，创维于7月5日将旗下全新款PDP40等离子电视从4万多元的售价大幅下调，调整后的价格刚好也是29800元。一场等离子彩电市场的争夺战就此拉开了序幕。

　　9月7日，基于生产和采购成本的总体下降，SVA上广电也加入进来，宣布全面调整高清晰度背投、PDP等离子和液晶电视三大系列的价格。其中62英寸背投电视从39800元降为29800元，DLP50英寸高新数字背投电视从29800元降为22800元；2款42英寸等离子电视从49000元分别跌至32800元、29800元；30英寸液晶电视的价格调整为25800元，仅为同类日本品牌价格的三分之一强。

　　业内人士认为，等离子市场之所以价格战火重烧，一方面是厂商急于开拓市场，刺激消费。另一方面也缘于相关国外厂商的压力。据悉，目前LG在沈阳建成了一条年产3万台的等离子彩电生产线；三洋选址广东，计划到明年初生产1000台等离子彩电投放中国市场；东芝正计划在大连建立月产30000台等离子彩电的生产线；三星也计划在天津建立等离子彩电生产线。

　　先下手为强，国内一些厂商也开始在高端市场抢占先机，生产出全世界第一台真正的PDP电视机(之前世界各国由于同频干扰原因只生产PDP显示器，高频头外置)的上广电集团不仅完全掌握了高端视频产品的核心技术，并在多项关键技术上拥有独立知识产权，并对生产设备进行了技术改造，形成了年产30万台的兼容生产线。

　　借势出击 价格战“升级”

　　国庆节将至，彩电销售的高峰时刻即将到来。上广电这次的“北京行动”可谓是志在必得，经过短时间的铺货，大中、国美、苏宁等京城的各大卖场现均已能看到上广电的等离子彩电。可以预期，“国庆”节期间，京城将会掀起一阵真正的“等离子风暴”。

　　仔细分析，会发现等离子产品的价格战不同以往。在低端产品市场，说是品质趋同导致恶性竞争，其实是因为大家招数相同--拥有着类同的资源条件、技术水准，这自然只能产生同质的产品。在高端市场上，上广电将打破低端降价战一损俱损的宿命。这是由高端厂商在资源上的差异性(如上广电的规模生产与技术自主，其他厂商的技术靠引进与小批量生产)所造成的。此番比拼更像一场不同起点的赛跑，刚刚开始就已经能预见到结果。不仅如此，有了上广电这种厂商，还将促使价格战向更高层次进发，激发国内厂商在技术研发的投入，并对虎视已久的以技术优势自居的国外厂商构成相应压力。