本报记者李晓光／文

　　重蹈价格战覆辙　

　　虽然已到了秋风送爽的季节，但对于复读机市场来说，七八两个月的激烈搏杀还未完全消停，“金九”、“银十”挣大钱的黄金季节就来到了眼前。铆足了劲儿大战一场，又成 了复读机行业绝大多数企业无法回避的选择。

　　像曾经风靡市场的VCD一样，复读机也是一种具有纯正“中国特色”的电子产品。用智能达公司一位技术负责人的话说，复读机是专门为“中国人量身定做的”，并将伴随着“外语热”在中国的持续升温，在今后若干年里会持续走俏市场。

　　复读机的首次亮相距今至少已有六七年了，但第一次形成“气候”，则是1999年的事情，那一年，步步高开始在央视大规模地“练歌”，终于使复读机有了家喻户晓的机会。有关专家预计，中国走向世界步伐的加快以及举办2008年奥运会的美好前景，为复读机的发展提供了广阔的市场空间。据初步推算，今年复读机的市场容量将达到1500万台左右，销售额约为25亿元；而2003年的市场容量，将在2002年的基础上增长20%左右，达到1700万至1900万台。

　　复读机持续增长的市场前景，吸引了众多企业争相“淘金”。不过，最初的开拓者“新佳”，其结局却与VCD市场上的“万燕”同样壮烈，都没能摆脱“出师未捷身先死”的厄运。现如今，活跃在复读机市场上的，则是步步高、智能达、索科、金正、万信等厂家。若以“出身”论，步步高、金正、新科、万利达、先科属于“影碟机”血统，智能达、索科、万信、永华等则属于“专业”血统。

　　进入今年旺销季节的7月，步步高开始发动价格战。紧随其后，金正“剑指”步步高，你降50元，我降100元。一位业内资深人士对此深感忧虑：“复读机正在重蹈当年影碟机的覆辙。如果不走出价格战的误区，复读机行业前途堪忧。”　

　　提高技术水平是关键　

　　“碟机”血统的步步高和金正打得不可开交，“专业”血统的智能达、索科、永华等企业却展开了一场抄后路的“细节”之战。北京市技术监督局产品质量监督检验所的武杰主任介绍说，复读机有300多个零部件，音色、性能、外观、制造工艺，哪一个环节都马虎不得。特别是语音的还原和保真，更是确保复读机品质优异的关键，这需要有高超的专业水准。像智能达8月份推出的超薄、电控系列复读机，语音复读能够达到800秒；同时，他们通过独特的语音软件设计，使复读机同李阳的“疯狂英语”结为一体，这种细节上的软硬结合，给消费者带来了更多的附加值，并受到市场的热情追捧。

　　市场分析人士认为，目前，复读机市场已初步进入成熟阶段，以步步高、金正、新科、万利达、先科等为代表的“碟机”血统企业，通过在中央电视台等媒体上频繁出现的广告“对歌”，为这一阶段的到来做了大量的市场培育工作。而智能达、索科、万信、永华等“专业”血统企业，则为高新技术的研发和市场应用作出了贡献，复读机从诞生初期的“大板砖”，正加速向多功能、高保真、超轻薄方向发展。

　　“摘桃子者”止步　

　　不过，市场做大了，“摘桃子的”也就蜂拥而来了。按圈内人士的划分，现在复读机市场上参与者大致分三个层次：第一集团军有步步高、智能达、金正、永华、万信、索科、小霸王等品牌，占有全部市场份额的80%左右；第二集团军包括家电、IT市场上的一些著名或不太著名的品牌，其占有的市场份额约在15%；剩下的则是杂牌，基本状况是“一张执照一间房，一把改锥一张床，管它标准不标准，只要赚钱我就造。”　“摘桃者”的疯狂参与，为市场带来了诸多隐患。山西省质监局不久前对太原市场上销售的40个批次的复读机产品进行了监督抽查，结果显示：不合格率高达50%，其中不乏某些著名品牌的产品。其存在的问题主要包括机芯、磁头和机件质量低下，复读时间允差、复读谐波失真程度等性能达不到国家标准。与此同时，激烈的竞争也导致产品价格迅速走低，业内人士估计，步步高2001年的复读机销量大约为300多万台，纯利近亿元；而今年的销量预计是600万台，事实上仅在今年8月，步步高的销量就达到了百万台，但其纯利恐怕很难超过去年的水平。

　　针对复读机市场的混乱，有关专家指出，必须运用市场和行政监管等有效手段，通过行业“大洗牌”，将无资质和无信誉的参与者尽快淘汰出局。同时，应进一步规范市场竞争秩序，使“影碟机”血统和“专业”血统的复读机生产企业，在提高产品质量和性能、提升技术含量和自主知识产权的平台上，展开有序竞争，满足不同层次消费者的实际需求，以共同推动有中国特色的复读机产业健康发展。