晨报讯(记者郭淑香)白领是城市的中坚阶层，他们的生活从某种意义上代表了现代生活的主流。央视-索福瑞媒介研究公司近日公布的一项调查表明，北京白领非常注重生活品质的提高，喜欢过健康舒适的休闲生活。

　　北京白领最喜欢看书。在调查的300个样本中有87%经常看书，50%的人经常逛街购物和去公园，听音乐、看电影和展览也是比较主要的休闲方式。在健身方面，40%首选慢跑、打 羽毛球、游泳。未来最想做的休闲活动是海外旅行、登山和郊游露营。

　　调查发现，北京白领在旅游方面有很高的热情，被调查者中有45%的人在最近一年内自费旅游过，平均花费在3600元以上，旅游时间大多是“五一”、“十一”以及暑假期间，选择外省旅游的占62%，海外游不到4%。在未来的计划中，北京白领有60%选择了省外，9%选择了海外，旅游花费也上升到了4000元以上。

　　北京白领不吝于提高生活品质的投资。调查表明，73%的北京白领拥有热水器，43%拥有饮水机。榨汁机、加湿器、空气净化器等健康性产品也大量走进白领家庭。在未来的筹划中，他们对数码相机、消毒碗柜、PDA掌上电脑等有着浓厚的兴趣。在获得服务方面，上网、IP电话、美容、体育场馆、速递等都得到白领的青睐。此外，他们也想尝试器械健身、请小时工以及通过电视购物。

　　央视-索福瑞媒介研究公司近日与北京广播学院IMI市场信息研究所联手推出的《IMI消费行为与生活形态年鉴》(2002版)，涉及21个城市消费者的消费行为和生活形态，涵盖12大类58种、将近3000个品牌的商品及服务的调查结果。

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