如今，品牌商品已经和人们的生活息息相关，用品牌成了很多人衡量生活质量高下的重要指标，而追寻与了解品牌动向更成为一些人精神世界中的一部分。从他们孜孜以求的境界我们可以发现，原来品牌消费在一定程度上可以不以实力为基础，它可以停留在观念上，远远走在行动的前方。

　　经济专家认为，“按照一般消费规律，实力应该排在第一位。但消费心理的微妙和品 牌的市场运作总是会在一般规律范围出点意外”。一项在全国8大城市进行的关于品牌消费的综合调查结果证明，品牌消费和文化程度及收入呈现正比例关系，但追究人们追求名牌的动因，“名牌象征着地位”等附加于名牌之中意识形态的东西也占了相当比例。这说明，一个品牌商品，抛开质量、价格、服务等物质的东西之外，它还包含了许多文化的东西、精神的东西，比如它能带给人心理上的愉悦感、满足感、成就感，而恐怕正是这些感觉，让人们对名牌的追求上升到了精神境界。

　　在品牌商品离人们的生活越来越近，对人们的生活影响越来越大的情形下，实力与观念的有形和无形，折射出人们对品牌的认知———不盲目追求名牌，且又优先选择品牌，在这种认知观念的指导下，相信人们与品牌本身蕴涵的对美好生活的追求精神会越来越接近。

　　(陆定英)

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