摘要：　文化产业被国际学界公认为是朝阳产业，在许多发达国家已经由国家经济体系的边缘走向了中心。我国的文化消费起步晚，但文化消费需求之旺盛、增长之快，让人看到了这块市场的潜力之大。有资料统计显示，截止到2000年底，仅文化部门主管的文化娱乐业、音像业、演出业、艺术品经营业等门类的产业单位已达22.3万个，从业人员91.9万人，年上缴各项税金20.2亿元，创增加值118.9亿元。我国图书出版单位500多家，出版业总资产已达700亿元。有专家认为，我国潜在的文化消费能力有3000亿元以上，到2005年将达到5500亿 元。

　　陈小雅／文

　　“文化消费”浮出水面

　　湖南长沙曾接二连三地举办过几个档次很高的艺术画展。如《黄永玉画展》、《人性与爱·李自健油画世界巡回画展》、《潘玉良画展》等。每天参观人数都有几百人。从其市场运作的成功来看，形成艺术画展的消费氛围，应该具备3个条件：一是高品质的画展，二是广泛宣传，三是合理票价。湖南博物馆素有“湖南第二财政厅”的美誉，它馆藏了大量的珍贵文物和大批艺术品。这些书画作品达1万多个号，有齐白石的遗作、何绍基的书画，更有明清及现当代湖南名流的字画墨宝。这些艺术珍品，长期被封于库中，无“地”展示风采。湖南省博物馆通过各方努力实行全馆开放，将馆藏珍品展示出来。人们不但可以在这里参观各类画展、文物展，而且可以看到仿真的马王堆古墓穴，高达三层楼的半景式声光电立体油画。

　　上海的文化消费则更偏向海派，近两年，上海的咖啡馆、酒吧遍地开花。在“有感觉”的咖啡馆和酒吧中消费，可以满足“中产阶级”的消费快感，获得自我想象的身份认同。世界一流的大剧院在上海崛起已近四年。有调查显示，对几百元一张的歌剧或音乐会的门票，许多上海人不再“打格愣”，而是潇潇洒洒自掏腰包，尽情享受美妙艺术。几年前，绝大部分市民都选择最低价位的门票。但现在大部分观众都根据演出的类型和水平，选择可以承受的价位。“品质第一”的文化消费观念，显然已在许多市民心中扎下了根。其它如歌剧、芭蕾舞、交响音乐会及地方戏剧都受到了观众的欢迎。

　　假日消费青睐文化

　　在节假日，文化消费的异军突起，成为颇具特色的个性化消费热点。“与其请人吃饭，不如请人流汗”这句话在今年“五一”颇为流行，让人流汗的运动健身项目也因此成为一大热点。一些体育场馆的羽毛球、乒乓球、网球等场馆异常火爆，如果不提早预订，根本没戏。文化消费已成为假日消费中的“黑马”。“过节就是吃喝”的时代已渐行渐远，代之而起的是物质消费与文化消费两翼齐飞，与文化消费有关的商品和服务日益红火。电子辞典，学习、游戏软件和各校的网卡大受欢迎。每逢节假日，北京王府井新华书店、西单图书大厦里摩肩接踵，客流量大于商场。长春市各大书店特意从国内百家知名出版社购进一批新书、音像制品、电脑软件，上架销售。各地专业艺术院团举办演出，画展、邮展、瓷器展等一批特色鲜明的文博展，让一些爱好者倾倒。鲜花也成为一种消费时尚。

　　知识娱乐相结合

　　知识智能性消费与娱乐消遣性消费并存，是时下中国城市文化消费的鲜明特征。在城市居民的文化消费结构中，文化耐用消费品、教育消费占了较大比例。

　　在天津，50%的家庭每月都有购书计划，不少家庭拥有“家庭影院”、VCD影碟机，因此购买光盘也成为家庭文化消费的一部分。家庭养花、养鱼、购买艺术品的也日渐增多，居民家庭文化消费占家庭总消费的1／6，比10年前增加3倍以上。

　　深圳人年均文化消费已达28亿元。随着深圳经济的发展和收入水平的提高，深圳人现在越来越追求生活的品位和档次，文化消费支出大幅飙升，成为拉动消费需求增长的一个不可忽视的“热点领域”。据了解，2000年深圳每百户居民家庭拥有的钢琴量为7架，比1995年增长1.3倍，年均增长率超过了18%，大大高于年人均7.9%的消费增长率。

　　文化消费观念改变

　　文化消费的发展速度之快超出了很多人的估计。比如北京音乐厅，1994年演出场次是162场，到了1997年竟达到472场，演出场次超过了美国的一些著名音乐厅；中国美术馆，每年举办展览将近百场，参观人数每年递增20%；在今天的中国，每年有演出40余万场次，电影400多万场次，图书70多亿册，杂志20多亿册，报纸200多亿份，音像制品和电子出版物近3亿盘(张)，近20万个文化娱乐场所供人们选择。文化消费还直接影响到了人们的观念，以前过年就是大吃大喝，现在很多家庭则选择了在除夕夜去听新年音乐会，在丝竹管弦中迎来新年。而一些公司认为，请自己的客户去看一场品位高雅的演出，同时就是对自己公司形象的塑造，比吃吃喝喝不知强到了哪里。

　　20世纪下半叶是一个以网络征服世界的时代。网络提供品种繁多的、丰盛的、无价值差别的文化消费品。人们在网上可获得很多东西，它们可以是软件、音乐、电子读物、游戏，也可以是图像、电影、动画、IP电话等。

　　随着现代通信技术的发展和应用，如电子商务、网上购物、电子信箱等的出现，使居民的通信消费支出也不断增加。有人认为，后现代社会是以消费为中心的。其中文化消费将是消费的重要组成部分和内涵。同样，在这一时期，社会需求已经不再依赖人们的“需求原则”，而是取决于人们的“欲望原则”。不断地、无限制地刺激人们的文化消费欲望，这早已成为了文化消费体系的一个重要任务。

　　文化消费走向大众化

　　有识之士认为，中国文化也正在向娱乐文化转型，从审美文化向文化工业转型、从精英文化向大众文化转型、从阶层文化向泛大众文化转型。现代商业社会产生并流行的文化类型，以现代信息传播和复制技术为手段，以工业化、模式化为生产方式，以大众传媒为主要载体，以都市消费大众为对象，是一种娱乐性、休闲性的消费文化。如娱乐影视、流行音乐、通俗文艺、时尚报刊杂志、商品广告、时装表演、电脑游戏等等。它是一种经济型的消费文化，它的生产、流通、传播、消费都受市场规律的支配。

　　中国改革开放20多年来，由于行业的特点，文化业是市场化程度较低、体制转轨迟缓的一个行业。无论是消费需求，还是与发达国家相比，我国目前的文化产品生产能力都存在着极大的不足，实际就是产业化程度较低。我国文化资源很丰富，但商品转化率很低，文化产品的精神内涵和艺术精致程度也很低，很难适应经济全球化的市场竞争。

　　经济学上有个“恩格尔系数”，意思是，在一个家庭的全部支出中，用于吃的支出所占的比例，这个比例越低，标志着生活水准越高。有研究表明，中国GDP正从800美元向3000美元迈进，在接近和突破1000美元水平时，文化消费占居民消费的比重应该明显提高。但由于国产文化产品和服务不合老百姓胃口，“理论”和“实际”的文化消费量出现3000亿到4000亿人民币的结构性缺口，形成了一个目前中国文化产业无法突破的真空。

　　这是个规模惊人的市场空间。专家警告，随着中国按照W TO承诺逐步开放文化产业，国外文化产业集团将可能以技术与内容的多重优势大举进入，迅速占领中国文化市场。这对国内的文化产业是机遇，也是挑战。

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