三星家电全面进入中国硬件

　　投资4600万美元，建立第二工厂软件

　　举办家电创意大赛，产品更让国人满意

　　2002年5月25日，苏州三星电子有限公司宣布，在苏州投资4600万美元，建立第二工厂，于2003年2月正式投产，形成年产空调120万台，压缩机100万台的生产能力，计划到2005年达到年产空调和压缩机各300万台的规模。5月27日在上海举办了“2002年中国区三星家电创意大赛”的颁奖活动。对于本次家电创意大赛的获奖方案，三星电子表示将通过技术人员的进一步开发，陆续应用在产品上，真正达到用户设计、服务用户的初衷。在短短的两天里，三星家电软硬兼施，标志着三星家电对中国加大投入的同时，开始在产品设计和开发方面向中国进行重心转移。

　　2002年5月25日，苏州三星电子有限公司投资建立第二工厂的正式签字仪式在苏州工业园区举行。苏州市市长杨卫泽，苏州市副市长、苏州工业园区管委会主任王金华，韩国三星电子生活家电总裁韩龙外社长，三星电子生活家电事业部部长金致雨常务，苏州三星电子有限公司总经理沈圣雨常务参加了此次签字仪式。

　　据悉，此次合作意向于2001年5月初步达成，9月即签定了合作投资的原则性方案，并达成持续性、实务性的推进协议；2002年5月25日，双方签定正式投资协议。从达成合作意向到正式签约，双方仅仅经过了一年时间。之所以能如此迅速地完成合作，除双方多年来良好合作的基础，更表现了三星电子对开拓中国市场的坚定决心和充分信心。

　　在此次签字仪式上，三星电子生活家电部总裁韩龙外社长谈到，中国是世界上最大的家用空调市场，三星电子一直看好中国市场的发展前景，认为中国市场已不再仅是低价商品的市场。因此，三星准备全方位地、战略性地进入中国市场。目前，三星将产品定位为国内市场的小型中央空调及高档柜机等产品。三星希望通过提高产品的档次、品味和功能来更好地满足消费者需求，而不是利用低价格去抢市场占有率。韩社长还表示，三星希望苏州电子有限公司在中国所有空调厂商中做到出口创汇第一名。

　　苏州三星电子有限公司是韩国三星电子株式会社与苏州工业园区股份有限公司共同投资建立的中韩合资企业，是韩国三星电子在中国唯一生产白色家电的基地。苏州三星创立于1995年，公司总投资额1.53亿美元，现有三条冰箱生产线、四条空调生产线、两条微波炉生产线和一条洗衣机生产线，已有电冰箱、微波炉、洗衣机、空调4大系列100多种规格的产品投放市场。通过导入三星集团先进的管理模式，苏州三星电子取得了令人瞩目的市场销售业绩，2001年产销总量达到192万台，2002年仅1～4月份产销量就达到139万台。此次苏州三星第二工厂的投资建立，将从生产实力和技术实力上全面提高三星家电的品牌和形象。

　　伴随着三星“硬件”的不断完善，作为“软件”之一的“2002年中国区三星家电创意大赛”活动，在经过历时三个月的方案征集和评选后，终于于5月27日结果揭晓。北京理工大学的艾志贤、上海同济大学的沈正、中央美术学院的陶娜和南京艺术学院的周黎青，分别获得了本次创意大赛的头奖“未来家电奖”。他们除获得证书外，近期还将应邀赴韩国观看世界杯足球赛。另有96名大学生分获最佳创意奖，最佳革新奖和最佳实用奖。

　　本次创意大赛的内容涉及与人们衣食住行密切相关的冰箱、洗衣机、微波炉、空调、吸尘器等白色家电的功能设计和外观设计等范畴，大部分设计方案均兼顾时尚性和实用性两方面因素。对于本次家电创意大赛的获奖方案，三星电子表示将通过技术人员的进一步开发，陆续应用在产品上，真正达到用户设计、服务用户的初衷。

　　据三星电子的人员表示，三星家电要在2005年成为中国最受欢迎的家电品牌之一，三星希望通过产品的高品质定位，在强调技术含量、提倡服务品质的同时，在产品的工艺设计上突出体现强烈的时尚感和细致入微的人文关怀。随着苏州三星第二工厂的建立，家电创意大赛等活动的开展，三星电子在中国家电市场的投入还将不断加大，苏州三星的目标是成为三星电子在海外最大的白色家电生产基地和研究开发中心。

　　—完—

　　背景：关于三星电子

　　三星电子株式会社是韩国三星集团下属企业，成立于1969年，经过30多年的发展，迄今已经成为韩国最大的电子企业。三星电子作为国际化的企业集团，在47个国家拥有89个分支机构，包括工厂、销售公司、办事处，共有员工64000人。

　　三星电子主要业务遍及电子行业，包含了四个主要的部分：数字多媒体网络，设备解决网络，通讯网络和数字应用网络业务。三星电子是全球最大的存储芯片、超薄液晶显示板、CDMA手机、显示器和录像机的制造商。三星电子是最早研发成功D-RAM和S-RAM存储器，并且是全球最大的存储器供应商，D-RAM存储器占全球市场21%，S-RAM存储器占全球市场22%；三星电子最早实现了MP3播放器、CDMA手机系统、HDTV高清晰度数字电视系统的商业化和批量化生产，其中CDMA手机占全球市场28%；此外三星液晶显示器占全球市场19%，普通显示器占全球市场15%，均名列第一。

　　在白色家电领域，三星电子将在冰箱、空调、微波炉洗衣机等方面打造出高档白色家的世界统一品牌。截止到2001年，三星微波炉销量连续两年居世界第一位，2000年的占有率是23%，2001年的占有率是24%；两门型冰箱(SBS)的海外市场占有率在12个国家中占有第一位，在10个国家中占有第二位；中央空调(DVM)省电40%获得美国电力局的认证；泡菜冰箱从85年开始获得160件专利。

　　目前三星已在韩国的水原、光洲，中国，墨西哥，俄罗斯，日本的九洲，印度等地建立了研究基地，并在中国、印度、墨西哥、巴西、泰国等5个国家设立了工厂，这一规模还将不断扩大。三星预计到2005年，将在研究开发和设备方面投入1兆韩币，销售额达到60亿美金以上。

　　三星电子非常重视中国的市场，目前，三星在中国建有22个合资工厂和1个研发中心，总投资近20亿美元。三星电子要成为中国的三星，成为能够融入中国社会大家庭的三星，要为中国带去最新的技术、最好的产品，要为中国创造价值。

　　三星的经营理念是“依靠先进的技术和优秀的人才，生产出优秀的产品，提供优异的服务，造福于人类社会。”目前，三星电子的手机、背投彩电、显示器(包括超薄液晶显示器)、MP3播放器、对开门大冰箱等数字产品的国内市场占有率均在前1-3位。

　　另据国际品牌网站(www.brandchannel.com)在去年年底网上投票进行的"2001年度亚太地区品牌"调查结果显示三星电子的品牌占第二位。

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