5月初的郑州，还有丝丝的寒意在季节的交替中渗透，可是在裕达国贸酒店，却是另一番景象，飞扬的旋律，跃动的思绪，超越的梦想，第五季在这里演绎一场最生动的现场show。

　　第五季的诞生就是健力宝的再创业

　　夏季将至，各个饮料品牌蓄势待发，果汁、茶饮料市场的份额急剧扩大，使中国的饮料市场面临重新洗牌的局面，作为曾经是国产饮料的第一品牌-----健力宝，经过了股权转让、体制改革、业务重组一系列的重大变革后，建立了以张海总裁为核心的领导团队，明确规划了健力宝集团的未来发展方向，要把健力宝集团打造成为中国健康产业的航空母舰。在这种背景下，第五季的雷霆出击就具有非凡的意义，第五季不仅仅是一个全新饮料品牌面市，更是健力宝集团走出单一运动饮料发展的契机。

　　在各个产品的强劲冲击下，健力宝面临的品牌竞争越来越激烈，第五季的崛起，无疑为健力宝集团重整旗鼓带来了新一轮的发展契机，而站在健力宝这个品牌巨人肩膀上的起点，就更加令人不敢轻视，可以毫不夸张的说，第五季就是健力宝再创业的一个机会点。

　　消费者的需求就是我们发展的方向

　　今日的消费需求不再是一个单纯的“健康”“时尚”“潮流”概念，人们的消费心理日趋个性化和理性化，为产品制造商带来更大的挑战，还在经营功能诉求的产品必将为社会所淘汰。第五季的上市，就贯彻了一个清晰的经营理念：满足消费者的真正需求就是我们的发展方向。

　　第五季取意于一个游离四季之外的时空概念，倡导一种不断发展的超越精神，更深层次的研究消费者心理，把叛逆、放松、自我、时尚、梦想作为了品牌的内涵元素，真实的再现消费者内心深层的渴望，摆脱了当前社会一日比一日重的压力，与其说我们在经营一个品牌，不如说我们在经营一种文化、一种精神，真正满足消费者“轻松生活、表现自我”的内在要求。

　　第五季作为健康饮料的新概念，是健力宝集团为消费者量身订做的健康饮品，在果汁、茶饮料、纯净水、碳酸饮料四个领域内全面出击，推出了近30个品项，采用国际最优质的原料，加入人体健康所需的维生素A、C、E和钙等多种成分，配以舒适的口感，更利用国际先进工艺科学生产，多种的口味辅之于时尚、亮丽的产品包装和鲜明的品牌个性，注定“第五季”将成为今年饮料市场最震撼的品牌。

　　实现双赢，第五季风靡市场

　　5月15日，郑州裕达国贸酒店，“第五季”营销论坛暨“第五季”产品发布会隆重举行，逾300余家全国各地经销商、新闻媒体代表、政府领导、行业专家云集郑州，盛况空前，风头一时无两。会议中，健力宝集团畅谈宏才大略，全面介绍第五季系列饮品上市信息、市场运作的实施战略，全面向社会、消费者、经销商展现健力宝成功转制后的崭新面貌。一时间，订单无数，当天就签定订货协议2.5亿元人民币，真正打响了第五季的开门红。

　　撇开表面空前盛况不谈，深究其成功之因，是第五季的概念为经销商、消费者带来了一全新的生活文化观，为饮料乃至整个消费品的品牌建设和营销策略带来全新的思路，实现了消费者、经销商、企业的双赢，这不能不说是健力宝集团一次伟大的创举和成功。

　　当第五季成为一种文化、一种社会思潮，就是健力宝二次创业的高峰，“现在流行第五季”也将成为2002年夏天最火热的流行语！

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