本报记者楚益祥

　　北京今年“五一”黄金周的消费市场在前年和去年大幅度增长的基础上逐步走向成熟。人们的消费更趋于理性化，消费热点转移。据北京市商委有关负责人介绍，一是大型零售企业、超市销售增长平稳。其中，重点商业街区的销售要好于一般商业街区；郊区销售好于城区的销售。百货大楼、东安市场5月1日当天的销售同比增长了32%。二是休闲和旅游消费已 经成为假日经济的主体。“五一”期间，王府井、西单、前门等几条重点商业街区人潮涌动，其中70%—80%是外地游客。城八区经济型旅店5月1日至7日的出租率达到52%，与去年持平。但东城、西城、崇文、宣武四区的出租率达到59%，尤其是5月3日至5日三天的出租率达到64%，高出去年同期近4个百分点。三是商品销售热点突出。国美、苏宁等家电专业店和汽车市场的销售火爆京城；菜百、国华的黄金、白金销售也创出新高。四是餐饮市场高潮不断，黄金周期间同比增长近20%。

　　“五一”节期间，京城开办了“引领时尚，创造新生活”为主题的大型购物节，各大商场举办了多种促销活动，促进了北京节日市场的繁荣、活跃。太平洋百货举办“5·1春夏抢鲜购物节”欢喜购物，满额送，部分商品满200送40。燕莎友谊商城举办“德国节”，推广西门子、万宝龙、利快等数十个著名德国品牌的几千种商品。王府井百货集团在京五家商场合力倾情推出“激情欢乐送”，满200送60。翠微大厦、当代商城举办“繁花似锦五月天，欢乐假乐无限”活动，部分商品满200送50，天天惊喜，天天送。与旅游结合，开展购物“游”奖活动，节日期间一万张“京城水上游”船票赠送一空。蓝岛大厦举办“快乐生活交响曲”快捷生活、绿色生活、浪漫生活等五大生活乐章，大部分商品7.5折。西单商场举办“品味时尚过五一，健康消费在西单”活动，推出时尚魅力——品牌之光；时尚潮流———品位之光；时尚先锋——科技之光等多种促销优惠活动。赛特购物中心举办“五月假日，缤纷主题”活动，内容包括：工艺风筝汇、好书相赠、花之问候等。新中国儿童用品商店《开创少儿生活新天地》第五届童装文化节，汇集上百家国际国内知名品牌童装，以“绿色、关爱、成长”为主题，开展展示、咨询及童装表演大赛等活动。

　　“五一”节期间，市场销售热点明显。一是电器火爆京城。“五一”节期间，国美电器举办“庆五一国美春季家电节”，推出满1500送100、满3000送300的强力促销活动，活动期间，国美电器各连锁店内处处人潮涌动，出现了一轮接一轮的家电抢购热潮。据了解，仅5月1日，整个国美北京地区家电销售额就达到4500万元。三是联想展开“春季数码风暴”促销。联想家庭数码港凭自身赢取33项专利的超强实力，和这些数码产品的功用发挥，向消费者展示新的娱乐，新的享受、新的多彩数码生活。联想宣布启用当红组合F4为联想1＋1“数码大使”，购买任何一款电脑，免费获得F4组合精美偶像海报，吸引了众多消费者。三是蓝岛大厦照相机旺销。4月30日，来大厦购买照机的顾客排起了长队，一天卖出了数百架照相机，是平时的五六倍。四是百货大楼“减肥药卖疯了！”。5月1日，百货大楼减肥药柜台前排起长龙，到下午四五点都没有散去。五是菜市口百货商场黄金销售创新高。菜百与世界黄金协会、国际铂金协会、DTC钻石推广中心联合推出的精美首饰极其引人注目，其中，5月1日各类戒指就销售6000多枚，菜百与DTC钻石推广中心联合推出的“煽动”系列饰品炙手可热，一天内就销售了100多件，同时还在商场门前广场进行的“现场欢乐抽奖”活动。六是汽车销售火爆。亚飞亚运村汽车连销店5月1日至4日销售汽车163辆，是去年同期56辆的近三倍。

　　黄金周期间，京城新店开业较多。一是三里屯服装市场重出江湖。向来与秀水、老雅宝路齐名的三里屯服装街从前年底拆除后一下子销声匿迹，5月1日，消失一年多之后，它在原址以三里屯雅秀服装市场的新名称重张旗鼓。这个市场除了保持原有的特色，吸引了一大批有外贸商品经营经验的原三里屯、秀水街的商户外，还在三层、四层开辟丝绸、旅游商品专柜，作为市场主打特色。二是位于北三环中路，马甸桥东100米路南的万家马甸小商品批发市场，5月1日隆重开业。三是北京苏宁电器安贞店开业，全国电器连锁巨头落户北京，开业首日销售突破千万元。其中当日销售手机2000多部，空调到上午11点已销售1500多台。四是中华老字号，稻香村食品集团的稻香村望京店“五一”试营业，自制食品全部九折。五是瑞祥和京客隆新源空调超市，4月30日新开业，在瑞祥和京客隆新源空调超市任选空调满1000送200元京客隆购物磁卡。六是十里河南方鞋业批发市场服装大广场“五一”隆重开业，同时推出“红五月”鞋类、服装大酬宾活动。七是丰台区丽泽桥西500米的朋友家居“五一”开业酬宾，八是蓝景丽家六里桥家居建材城5月1日至5月7日开业。九是物美便利店挺进地铁，在北京地铁公司下属的14个站点开设物美地铁便利店，于“五一”试营业，连锁超市在地铁线路和站点的增加而滚动开设地铁便利店。十是从5月2日起，由万方总公司和香港港佳公司等合资开设的10家万方便利24小时店同时开业。

　　“五一”黄金周期间各类展销活动也特别繁多。一是4月29日，“第二届北京中外家用轿车展”在北方车辆大世界拉开帷幕，今年新上市的各款家庭轿车以及一批刚入关的进口车集体登台亮相，让京城百姓在“五一”长假里足足过上一把“购车瘾”。二是4月30日，2002北京春季书市在地坛公园开幕，为5月北京平添一道绚丽的文化风景线。本届书市品种多、数量大，共有500余家参展单位、1000多个展位、30万种图书，软件还专门开办了一个音像城。三是第三届丝绸、针织暨内外贸服装特价展销会于5月1日至5月12日在北京国际会议中心4展厅举办。四是“杭州丝绸赴北京大型展览展销会”4月30日至5月11日在民族文化宫隆重举行。五是北京首届民族风情节暨外贸服装节5月1日在北京恒基中心隆重开幕，文化节举办大型《少数民族服饰展》、外贸节开展百家外贸厂家大联展。六是《第89届中国文化用品商品交易会》于2002年5月7日至5月9日在北京国际展览中心举行。

　　据对首都“五一”节期间重点商场和超市的销售统计，郊区销售好于城区。其中，小白羊超市昌平店5月1日至5月7日共销售268.56万元，同比增长近28%，节日期间日最高销售42.17万元，同比增长40%；物美综合超市大兴店5月1日至5月7日共销售136.77万元，同比增长19%，节日期间日最高销售19.93万元，同比增长25%。

　　“五一”黄金周还拉开了京城晚间消费的大幕，节日期间西单大街、王府井大街上的啤酒茶座座无虚席，各商业企业抓住商机，延时促销，吸引了众多消费者。华堂商场开展了“超级晚市，限时抢购”活动。赛特购物中心延长一个小时，方便顾客晚间购物，让消费者满意而归。蓝岛大厦举办“快乐夜市”活动，同时进行特色名牌商品推展活动。华联商厦延长营业时间至24时，进行5折极限狂欢限时大抢购活动。

　　据抽样调查，此次黄金周期间，京城39家餐饮企业实现营业收入1708万元，同比增长19.195；接待人次15.5万余人次，同比增长22%。黄金周期间，接待人次增幅高于营业收入增幅，营业收入增幅高于人均餐标增幅，预定包桌增幅高于散座增幅。主要特点：一是诚信服务。越来越多的餐饮企业以诚信为本，尤其对进货渠道、菜品质量、菜点价格等方面严格把关，受到消费者的青睐，未发生投诉现象。二是“两次高峰”。5月1日至2日，形成了第一次接待高峰，5月5日至6日为第二次高峰。就餐人次是平时的2到3倍，多数企业出现了连连翻台现象。据统计，第一次高峰接待人次同比增长31.8%，5月2日营业收入同比增幅高达86%；第二个高峰期接待人次同比增长35%，营业收入增长30%。三是热点多。表现在旅游消费热、休闲消费热、婚宴消费热。

　　《市场报》(2002年05月13日第五版)

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