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假日消费增长进入缓冲期 五一冷场了

http://finance.sina.com.cn 2002年04月24日 10:42 经济日报

  “五一”即将来临,日前来自旅游部门的消息称,今年“五一”旅游市场的热度预计不如去年,一些出境游的报价一降再降,但游客报名人数仍不如往年多。

  有关专家认为,假日集中消费对启动消费、推动经济增长具有积极的促进作用,但经过几年的释放,今年将会趋于淡化,理由是:

  从消费热点看,如果没有其他新的增长点出现,受去年高基数的影响,今年的消费增长应当有所回调。据统计,今年元旦、春节所在的1、2月份,社会消费品零售总额增幅仅为8.5%,比上年同期降低2.1个百分点。主要原因一是居民消费心理稳定,节日集中购物热有所降温。据一些大中城市商场反馈的信息表明,今年春节商品市场并没有往年红火。销售不旺的原因是节日消费日渐淡化,更多的人在消费上是随用随买,而非节日才去选购。不少居民已能较为理智地选购商品,居民消费正向多元化方向发展,昔日的盲目抢购和攀比消费已不可能重现。消费档次明显拉开,按需选购成为消费的主流。以有限的收入换取最大的效用成为消费者行为的基本原则,这一行为在目前消费市场占据重要地位。二是去年同期出台取消购物券(卡)消费政策,引起节前集中购物,形成了较高的基数。

  假日消费取决于收入的增加。从2001年居民的人均可支配收入来看,增长幅度城镇居民为8.5%,农村居民为4.2%。收入增加并不多,还要用于诸如子女教育、医疗保险、养老等不时之需。而“用明天的钱来圆今天的梦”的人毕竟还不多,而且消费也主要集中在购房、买车等大件耐用消费品及子女教育方面,极少有贷款用于假日消费的。

  集中消费不利于市场的均衡发展。集中消费并不是一件理想的事,假日集中消费破坏了市场的均衡,尤其是交通、旅游、娱乐、饭店的容纳量不像商品那样可以储存,没有“蓄水池”可以调节,难以适应集中消费的状况。

  居民外出旅游仍心有余悸。自国家延长公休假以来,黄金周消费也日趋成熟。与前几个长假供需严重失衡相比,服务业在供给规模和接待能力上有了相当大的改善,坐车难、住店难、吃饭难等得到根本缓解。但在供给层次和服务质量上却变化不明显,满足不了现阶段的消费需求。在以往的黄金周里,缺乏诚信是一个最突出的问题,假冒伪劣、哄抬价格、坑骗游客、虚假广告等非诚信行为扰乱了假日市场,制约了假日消费。调查显示,62%的受访者以往三年内曾经外出旅游过。不过,当前旅游业的发展状况并不乐观,尽管消费者用于旅游方面的花费不断增加,39.3%的人却认为旅游服务水平在降低。

  应该承认,目前我国的假日消费市场潜力是巨大的,只要旅游、交通、商业、饭店等行业进一步提高对假日消费意义的认识,抓住有利时机,围绕假日消费开拓市场,改变经营模式,采取有效措施,营造宽松、规范的假日消费环境,这一消费市场的潜力就能得以释放,取得可观的经济效益。艾芳方言


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