年年岁岁过生日，岁岁年年礼不同。

　　个人喜好不同，生日送礼亦是问题。

　　指标网(www.horizonkey.com)和零点调查合作完成的《城市居民生日消费文化研究报告》中的数据显示，在为自己刚刚过去的生日举办了庆祝活动的居民中，有62.4%的人表示在 这个生日收到了礼物。看来收送礼物是过生日的重要内容，然而，并不是所有的礼品都适合任何人，送礼不仅要因人而异，“投其所好”更为重要。

　　热门生日礼品

　　从居民们“最喜爱的生日礼物”的分布来看，兼具时尚与实惠的服饰类产品最受欢迎，此外生日主题的聚会或食品也同样受宠，作为礼金的红包、渲染节日气氛的鲜花和花瓶、具有纪念或象征意义的各种卡片、玩具、化妆品以及从中透出文化情调的音像制品也均列入10大最受欢迎的生日礼物之列。

　　男女选择偏好从性别比较来看，男女在服装鞋帽类与食品类礼品的偏好上，无明显差别；但女性对饰品和鲜花的青睐显然强于男性，有13.8%女士对饰品情有独钟，11.1%女性表示鲜花类礼品是她们生日礼品中的最爱，而男士的对应百分比分别为4.8%和3.0%；领带、钱包、皮带、剃须刀、手表、打火机等具有明显男性特征的礼品对男士更具吸引力，在收到礼品的男士中有高达18.9%的人最喜爱此类礼品。

　　年龄细分市场

　　分年龄段看来，18—25岁人群最喜爱的生日礼品前五位分别为服装、玩具、装饰品、鲜花和相片类；“饱餐一顿”始终排在26—60岁人群最喜爱礼品的前三位；鲜花则成为36—45岁人群的钟情之选。

　　抓住心理需求

　　指标网和零点调查的研究人员指出，生日怎么过，在方式和场所上可能会有很大的不同。而共同的一点却是只要选择了“过生日”，也就选择了精神上的充实和满足。因而，不管是“生日”

　　服务还是生日礼品，其重心都应放在品位和情趣方面而非其它。过生日最常见的消费莫过于礼品，但生日消费的商机远不止于礼品，不管是餐饮娱乐服务的提供者还是与生日相关的礼品供应商，谁在发掘生日消费动机和引导生日市场的消费行为上抢占了先机，谁就在生日消费市场的竞争中多得一筹胜算。如何把生日礼品的购买需求转化为快乐心理的放送，观念的转变带动礼品的转型，谁能确定生日礼品的市场不会异葩竞放？

　　本次指标网和零点调查对于城市居民生日消费文化的考察，在北京、上海、广州、成都、武汉、南京、西安、沈阳、郑州、济南十个城市展开，调查采用多段随机抽样方式获得受访家庭，采用KISH抽样方式获得受访个人，共成功访问了4729位年龄在18—60岁之间的城市居民。《城市居民生日消费文化研究报告》从生日庆祝者规模、特征，生日消费形式，生日礼品等角度对城市居民的生日消费文化进行了分析。

　　　文／零点调查集团凌鹰

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