4月3日，百事可乐公司在广州举行新闻发布会，宣布碳酸饮料新贵----百事清柠的全面上市。这一历史性的品牌创新和口味创新，将给沉寂已久的碳酸饮料市场带来强烈的冲击，同时给消费者带来无限清爽的感受。

　　百事公司一向秉承“渴望无限”的精神，在品牌推广方面不断推陈出新，继“全明星战略”、“音乐足球策略”后，又在生活形态和事件行销方面领先一步，不断推出倡导时尚 个性的大型活动，成为各消费品纷纷仿效的对象。过去三年，通过细密的销售网络发展和出色的品牌建立，百事公司的市场占有率节节上升，成为碳酸饮料行业的领导者。据AC尼尔森公司最新零研报告显示，在广州，百事公司旗下百事可乐、七喜、美年达、百事亚洲的市场份额已达45.7%，远超竞争对手。今年年初，百事公司更蝉联美国《财富》杂志“美国最受敬仰公司”饮料行业第一桂冠。现在百事公司推出百事清柠，将引领可乐的饮用新潮流，创造新的市场亮点。

　　口味与时尚的完美结合

　　据调查，“口味”与“时尚”是消费者选择的重要因素。U&A2002.中国的调查结果显示，现今消费者口味扩张的增长非常迅速，消费者都想作多种口味的尝试。碳酸饮料在发展多口味方面有着很大的空间，然而，近年来除了百事轻怡的推出，中国的碳酸饮料特别是可乐饮料在口味上并没有太大的创新，以致消费者的目光为果汁、纯净水等非碳酸饮料所吸引。百事公司于此时推出百事清柠，正是充分发挥百事品牌资产的优势，填补市场空白，引领可乐饮用新潮流。

　　同时，根据调查，“时尚”是消费者购买碳酸饮料产品的另一主要因素。报告显示，喝可乐饮料时加入一片新鲜柠檬已成为一种时尚，在餐厅和酒店中风行，这种饮用方法让你在享受可乐饮料好口味的同时拥有无限清爽的感觉。但要随时感受这种时尚的感觉，莫非就要随身携带柠檬片？现在，百事清柠让你随时随地都有时尚体验。百事清柠就是在百事可乐的好口味中加入清新的柠檬口味，其清爽的口感将使你在回味无穷的同时，更有引领潮流、体验前卫的快乐。

　　具高度策略性的市场推广计划

　　稳打稳扎、有步骤地进行推广是百事公司一直以来的策略。以去年百事轻怡上市为例，百事公司正是采取以上策略，让百事轻怡在进入中国市场的短短一年内，其市场份额就以3倍的数字远远抛离竞争对手。对于百事清柠，百事公司将采取同样策略，力求通过新颖的市场活动，提升百事品牌的整体形象。

　　百事清柠上市后，百事公司将通过电视广告、平面广告、产品陈列、和赠饮活动等手段对百事清柠进行整合推广。其中，电视广告和平面广告将突出百事清柠少年的形象。百事清柠少年是一位个性前卫、倡导潮流的19岁少年，他身穿黑色T恤、蓝色牛仔裤，手戴黄色护腕，高举告示牌，急切地向大家传递“不得了！百事清柠来了！”的信息。百事清柠少年将以其独特的形象和出位的出现方式带给消费者最大的视觉冲击。与此同时，百事公司将通过赠饮的形式，把百事清柠清爽的感受传递给更多的消费者。

　　广阔的市场前景

　　早前，百事清柠在美国和墨西哥全面上市，以其清爽的口感风靡消费者，在上市的短短几个月内，销量和市场份额直线上升，创造了销售的奇迹。在中国，为了更好的推广百事清柠，百事公司在上市前做了全国范围的市场调研，调查结果亦预示百事清柠的广阔前景。2001年12月，百事公司在北京、上海、广州三个主要城市组织675个家庭参加，从产品概念、购买意愿和口味喜爱程度等方面进行调查。在产品概念方面，百事清柠获得了很高的购买意愿(93%)；试饮后参与者中有35%表示“肯定会买”；产品的口味喜欢度为50%。种种结果预示着百事清柠的广阔前景和巨大的市场潜力。

　　百事清柠是2002年百事可乐公司的重要创新，这不仅仅带来直接的销量增长，同时也为碳酸饮料市场带来巨大的冲击，提升百事品牌形象。百事可乐公司多元化的产品将不断满足消费者的需要，让消费者享受更精彩、更高质的生活。

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