本报北京3月31日电(实习生邵洁)今天，是北京、安徽、浙江等试点地区处方药广告必须撤离大众媒体的最后期限。对医药企业发出这个命令的，是国家药监局和国家工商行政管理总局。

　　几乎所有接受采访的药企负责人都表示支持这个规定。北京协和药厂的一位负责人说：“国家这样做是完全合理的。因为处方药必须在医生的指导下购买，让老百姓明白药的副作用和应用范围，保证用药安全。”

　　北京同仁堂也欢迎这种做法。其办公室金处长说：“我们生产的大多是非处方药，本来很少在媒体上登广告，影响不大。但如此规范医药市场，有利于药企真正公平竞争。”

　　虽然如此，各药企负责人也承认“在重点媒体上撤下处方药的广告，对销售肯定会有影响”。目前，他们不得不转变宣传策略。根据规定，在各类专业的医学、药学报纸杂志上登广告是允许的，因此这成了药企的首选。另外，据说，也可以开展一系列学术活动，直接对消费者进行专业教育；经常开展专家义诊，让患者和专家面对面地交流。

　　一位不愿透露姓名的药品销售人员介绍，中国的处方药几乎没有自主知识产权，都是国外的仿制产品，因此药企在大众媒体上打广告的目的就是为了建立品牌。出发点并没有错，但以往对药品功效的夸大，却没有考虑到消费者的利益。在国外，处方药在大众媒体上做广告是违法的。

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