冷饮热战火爆申城

　　本报讯天气还未真正转热，上海冷饮市场却先“火”了起来。“和路雪”、“雀巢”、“光明”等沪上知名冷饮企业早在二月底三月初就展开了大规模的营销攻势；“伊利”、“冷狗”等冷饮产销大户也已经摩拳擦掌，早早向市场推出了一系列全新的冷饮产品。而浙江冷饮巨头也杀入上海，欲夺季军。

　　记者获悉，为了保住沪上冷饮销售龙头老大的地位，和路雪中国公司总经理孔澎韬日前宣布，今年将投入1.5亿元进行品牌建设和广告宣传。和路雪还迎合时尚需求，涉足休闲餐饮行业，并且在专卖店里推出现场制作的“心恋曲”全新蛋筒软冰激凌；雀巢公司一口气开发了14个全新产品和6个改良产品投放今年上海市场，特别对主打品牌“花心筒”和“摩爵”增加了咖啡口味，还将在市区增加50辆公交车车身广告；伊利集团冷饮事业部则提出以棒式雪糕销售为主、以1.5元脆皮类冷饮产品为主打产品，同时重点开发杯类、水冰类、超市装冷饮产品。

　　号称浙江冷饮市场“大哥大”的杭州五丰冷食有限公司，今年出其不意，日前挥戈入沪，别出心裁，举行了一场上海人从未见过的“冰品秀”。T型舞台上，模特们手持一支支雪糕、甜筒、纸杯，或者干脆自己变作一枚硕大的冰激凌，用夏季时装、青春发型、形体语言等优雅亮丽展示，演绎时尚冰品的不同市场需求，让看多了“时装秀”、“首饰秀”“轿车秀”的上海人耳目一新。这家香港华润集团麾下的“浙军”向记者透露出来的目标是：年销售额达到3000万元，力争打入上海冷饮市场销量前三名。

　　上海市冷冻食品协会秘书长陆翔华说，“冰品秀”首次登上T型舞台，开创了冷饮食品全新的一种营销方式。他估计，今年夏天，随着气温的不断上升，上海市场的冷饮大战必将更加激烈。(记者吉孝本)

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