李琰 凌云

　　在11个受访省市中，农村家庭固定电话的拥有率达到43.1%，有手机的家庭占16.8%

　　“卡拉OK”、“煲电话粥”、“网上聊天”等名词对城里人来说早已耳熟能详，今天，不少农村居民对这些时髦玩意儿也不再感到陌生，他们同样渴望和时代同步，与时尚接轨。

　　消费时尚重头戏———汽车、电脑加手机

　　调查结果显示，住房(38.5%)依然是大多数农村居民最想拥有的头等“大件”，其次是汽车(包括农用车和轿车)(19.6%)。值得注意的是，电脑、固定电话、手机等数字通讯产品也成为不少农民希望添置的东西，同时也被他们看作生活水平显著提高的标志。调查还发现，不同收入和地区的农民，对“生活水平显著提高的标志”在认识上有一定的差别。东南及南部沿海地区更多地把电脑、手机、空调作为生活水平提高的标志，而彩电仍旧是西南内陆的农民生活水平提高的标志产品。

　　在11个受访省市中，农村家庭固定电话的拥有率达到43.1%，有手机的家庭占16.8%，半数以上未安装固定电话的家庭打算在未来两年内安装；非手机用户中17.5%有未来两年新购的可能；而呼机不仅在城市，在农村市场也近乎成为明日黄花，仅有5.9%的家庭可能在未来两年内购买呼机。

　　问及手机的购买原因，大多数农村居民认为，手机携带和使用方便，便于联络亲朋好友，而且做生意、找工作也容易多了。也有一些受访者承认，购买手机是为了“追求时尚，赶时髦”，他们将手机当作身份的象征，认为用手机“看起来阔气”，因为那是企业家的象征。

　　娱乐时尚新动向———看书读报、卡拉OK和健身

　　调查发现，大多数农民闲暇时间最主要的休闲方式还是看电视、聊天、下棋打牌和打麻将等，但看书读报、卡拉OK和体育健身日趋成为农民休闲娱乐的新追求，分别有18.5%、5.8%和3.0%的农民经常从事这三项娱乐活动。

　　分析表明，看不看电视与收入、学历的关系不大，经常“聊天、吃饭、打麻将”的人群比例则随着收入和学历的提高呈下降趋势；而主要娱乐活动是“看书读报、卡拉OK、体育健身”的人群比例随着学历和收入的提高而提高。

　　此外，打工经历对休闲娱乐方式的选择也有影响，有过在外务工经验的农民业余生活更丰富和社会化，换言之更注重精神层面的享受，而没有务工经验的农民的娱乐方式则较为单一和趋向家庭化。

　　未来时尚新亮点———你我互联因特网

　　本次调查中，有56.9%的农村居民听说过互联网；在听说过互联网的受访者中，59%的人认为电脑会带来完全有利或有利的影响多一些，认为有利与不利影响大体相当的人群比例是8.8%；11.4%的受访者最希望添置的东西是电脑，14.2%的农民将电脑看作是生活水平显著提高的标志。

　　进一步分析显示，农村居民对电脑和互联网的认识与他们的收入和学历呈正相关关系，本科以上学历的受访者对互联网的认知度达到100%，高中以上文化程度者超过85%。是否有在外务工的经历也对互联网的认知度存在着影响，有外出打工经历者听说过互联网的比例为65.6%，比没有外出打工经历者高出近10个百分点。显而易见，今天的城市时尚就是农村明天的时尚，互联网也将成为未来农民的时尚选择。

　　专家认为，视野的开阔和收入的提高是引导农村时尚和消费的启动点，这也和时尚概念从发达国家向发展中国家，从沿海向内陆地区传播的方向是一致的。而随着信息技术传播速度的加快，沿海、内陆的生活、消费时尚会越来越趋于同步。各路商家在奋力争夺城市市场的时候，实在没有理由小瞧占全国人口80%的农村市场这块大“蛋糕”。

　　调查背景：该数据来自指标网与零点调查合作完成的《2001年中国农村居民生活状况研究报告》，本次调查采用整群抽样的方式，对辽豫鄂皖津川浙陕粤等11个省市34个县34个村组的1115个家庭实施了入户面访。

   股票短信一问一答，助您运筹帷幄决胜千里！