业内专家预言，2002年可能成为我国空调市场争夺战最残酷、最危险的一年。春天的脚步刚刚临近素有“价格屠夫”之称的格兰仕便率先发起价格大战，从而拉开了空调行业马年“打打杀杀”的序幕。

　　格兰仕，降价只因规模大

　　格兰仕公司日前宣布，喷涂(A 1系列)空调全线降价，平均降幅达30%。目前格兰仕集团宣布，从即日起，将对市场最畅销的主力空调--第五代优质镀锌钢板喷涂室外机系列近20款主力畅销机大幅度降价，平均降幅近30%，部分机种降幅近35%，其中1.5匹单冷分体机(KF-33GW/A1-2)降价高达1055元。

　　　最令业界吃不香坐不安的是，格兰仕冲撞的是高端市场，而且是新老机型齐齐上阵。

　　不但包括传统的单冷机等机型，还包括年前热销的壁挂机和柜机等多种产品。第五代优质镀锌钢板喷涂室外机系列的十几款机型一起大幅让利。

　　作为全球微波炉企业的老大，素有“价格屠夫”之称的格兰仕往往以赌命的降价方式让同行无力招架。此次，他们又将其在微波炉领域屡试不爽的刀法用到空调行业，让本来就流年不利的国内空调企业更面临着前所未有的竞争压力。当年这种杀法使格兰仕成为微波炉之王，现在会不会创造出一个空调之王呢？

　　降价有什么不好

　　格兰仕陈女士表示，大幅降价主要源于全球化采购和规模生产所带来的动力。从跨国公司低成本引进的专业化生产线也快速走入规模化、集约化运转轨道，生产力水平大幅提升。此次喷涂机的大幅降价，是因为格兰仕在空调项目上生产力水平已经大幅度提高，格兰仕空调的价格策略，是采取人无我有，人有我优，人有我廉，通过万名格兰仕员工的辛勤劳动和努力拼搏，来提高格兰仕的市场竞争力。尤其是产品性价比方面，虽然世界上没有最好，但我们要力争做得更好。尤其是相对比较优势。

　　消费者所担忧的是降价的空调是否在产品原材料和原部件方面有所改变，比如降低质量标准。但副总经理俞昌说这是绝对不可能的，因为格兰仕将空调作为第二个支柱产品，如同微波炉一样，要么不做放弃；要做就用最好的原材料、零部件来做，如果采取降质降价，偷工减料的话，是一种自杀，这会牺牲格兰仕在99年底就已形成的突破百亿元的无形资产，肯定是得不偿失的。我想，任何一个人站在格兰仕的角度都不会这样做。

　　从格兰仕的质量控制来讲，我们采取全面质量管理，在采购方面，采取全球采购方式，选择最优质的原材料，而且我们的生产、技术、装备、管理、工艺都是从跨国公司那里拿来的，我们走的是通过专业化、规模化、集约化来提高生产力，降低成本的道路。正因为格兰仕产品定位在高端水平，所以，我们才一直在市场上保持了较高的价格，现在，我们通过我们近一年的努力，通过生产力水平的提高，可以开始象微波炉一样，能够对消费者有所回报和交待。这际上，如果要偷工减料，我们的价格早就不是现在的水平。而且以前格兰仕微波炉大降价时，并没有出现质量问题，既然质量没问题，能够让消费者花最少的钱凉快的度过夏天，有什么不好？

　　当格兰仕宣布要再建"全球最大专业化空调制造中心"之后，日本、欧美等地一大批原国际名牌空调器专业制造商争相行动，将一流的生产线、技术、管理搬到了格兰仕，让格兰仕空调迅速在生产上实现了与世界同步。格兰仕还制定出2002年度发展战略目标，总规模180万台，其中外销2/3。众所周知，格兰仕是国内最知名的微波炉生产企业。此次大举向空调产业进军，格兰仕表示，希望会创造同样的辉煌。

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