中新社北京二月二十六日电题：电视直销不可轻信

　　中新社记者刘长忠

　　一位余姓小姐日前通过电视直销，花九百四十元人民币购买了两盒“超级小精灵”减肥药，用药六天后体重不但没有减少，反而增加了三公斤。

　　随着电视在中国家庭的普及，商品广告亦通过电视不失时机的进入千家万户。特别是近几年来，电视直销广告充斥电视节目。打开电视机，经常可以看到或是青春靓丽的模特或是激情满怀的推销员，用极为煽动的语言和动作，介绍种种“功效神奇”、“能改变身体甚至生活”的化妆品、保健内衣或者功能食品等商品。然而，与电视直销广告铺天盖地形成鲜明对比的是，该类广告的真实性受到越来越多消费者的质疑和投诉。

　　一项调查表明，众多消费者在看了电视直销以后，购买了所介绍的商品，但是使用过程中却发现产品与广告宣传严重不符，存在很大欺骗性。

　　前不久，某省执法部门对该省地级以上市的三十个主要电视频道进行了一次电视广告集中检查，结果发现电视直销广告问题较多，虚假违法电视直销广告占违法广告总数的百分之六十一。

　　最新调查显示，目前电视直销广告存在五方面问题：一、过分或片面夸大产品功效，诱导消费者。二、违规发布广告。三、采用虚假的现场演示进行欺骗性销售诱导。往往利用其电视节目丰富多采的表现形式并运用现代化计算机数码技术，制作出一幕幕“精彩、逼真”的效果，演示诱导消费者购买其产品。四、肆意贬低同类商品。五、部分内容低级庸俗。

　　鉴于当前电视直销广告中普遍存在虚假、夸大现象，扰乱正常市场经济秩序，严重误导消费者，中国消费者协会今天发出警示：消费者不可轻信电视直销广告宣传，以免自身权益受到损害。

　　针对亟待整顿和规范的电视直销行业，有关专家建议有关职能部门，从经营主体资格、电视直销广告内容、电视直销商品质量检验认证、电视直销价格等方面进行彻底清查、整顿，促进电视直销行业的健康发展。

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