多伦
2001年,台湾经济步入有史以来最大的衰退,但仍有许多商品,在这样的时局下逆势热卖。
新近评选出的2001年十大风云产品如下:
1、哈利波特
2、验钞商品
3、红标米酒
4、《流星花园》及F4相关产品
5、连线游戏
6、ADSL
7、《壹周刊》
8、韩剧
9、网络咖啡厅
10、电影《卧虎藏龙》
《哈利波特》超人气热卖,2001年7月1日,《哈利波特》第三集中文版在台湾上市,一口气就印了50万册。2001年11月,《哈利波特》电影上映之后,《哈利波特》更热到最高点,累计至2001年底,皇冠出版社出版的第一、二、三集《哈利波特》,总发行量已经超过了200万册,打破台湾出版界的纪录。
在台湾出版界,一本书能够发行十万册以上,就可以说是“超级畅销书”,如今,皇冠出版了两百万册,《哈利波特》所创造的营业收入,高达新台币4.7亿元。“2001年出版界最大一部印钞机”《哈利波特》当之无愧。因此,2001年12月31日,《哈利波特》中文版第四集上市,首次印刷60万册,比第三集上市时多了10万册。
这部印钞机,赚的是青少年的钱。《哈利波特》的读者群中,大约有六到七成,是13岁到19岁的初中、高中生。凭着为青少年制造梦幻,《哈利波特》坐上“2001年十大风云商品”第一名宝座。
同样是靠着吸引青少年消费、名列“2001年十大风云商品”的,还有网络咖啡厅和连线游戏。网络咖啡厅已经是连续第二年上榜,主要的消费者是16岁到21岁的高中、大专生,其次是30岁以下的上班族。
据估计,2001年初,全台湾有1500家网络咖啡厅,到了9月份,暴增至4000家,网络咖啡厅的消费价格也一路下降,每小时收费的20元、40元的网络咖啡厅已经随处可见。
2001年另一新宠是“韩剧”。自从八大电视台播出电视连续剧《蓝色生死恋》,一炮而红之后,4月份,更多电视台加入战局,播出韩剧;八大电视台接着重播《蓝色生死恋》;民视、华视也买进韩剧播映权。韩剧小说、韩国手机、甚至《蓝色生死恋》的拍摄所在地,都成为台湾旅行团的观光重点。
“2001十大风云商品”中,除了验钞商品、红标米酒、《卧虎藏龙》之外,其余七项商品主要消费对象,都是30岁以下的年轻人。
从这张风云商品名单中可以发现:“低价”和“梦幻”,是不景气时打开年轻消费者购买欲的两把钥匙。
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