王刘芳
上周五,某报一则“首富豪宅”的广告引起了笔者的好奇。该广告称自己是“京城极昂贵、甚至在整个亚洲都称得上前三甲的超级豪宅”。
看了广告,再听售楼小姐说该豪宅起价每平方米4万元,不只寻常百姓无福消受,普通 的白领、金领们也要望尘莫及。这又使笔者想起去年京城某饭店推出的每晚9000美元的皇帝套房,还有前年那家连衬衣都要卖4000多元的顶级百货。它们的目标客户不是这个社会的多数人,也不是少数先富起来的人,而是极个别身家巨万的“首富”。
这些“首富”的支付能力毋庸置疑,但他们会不会去享受顶级消费则不一定。事实上,那家顶级百货开张后,前去光顾的人寥寥无几,现在它已经改弦更张了;那家饭店的皇帝套房自去年年底装修完工后,至今还没有一位客人入住;至于那栋豪宅,不知是不是急于脱手,也并不像它的广告所宣称的那样,要卖给“有相当的身份和文化层次”的人,只要你想买,他就卖。
商家开拓富人的市场原本无可厚非,但诸如“首富豪宅”、“顶级百货”、“皇帝套房”这样的开拓,似乎形式大于内容,炒作多于实干,结果是掘金不成,可能还会被套牢。目前我国人均生活水平刚达到小康,这是商业策划应首先顾及的国情。违背这一点,再成功的炒作,再华丽的概念,也会像肥皂泡一样,一戳就破。
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