电器元件关税下调创造更大降价空间

　　新年的家电市场再起波澜，不过这次市场的搅动者却是一直宣称不参与价格战的洋品牌。

　　洋品牌接连降价

　　元月1日，三洋彩电宣布大幅跳水，平均降价在三五百元人民币，个别型号高达一两千元。与此同时，飞利浦、索尼、东芝、夏普等洋品牌也都先后降价。令人略感惊讶的是一向热衷于价格战的国产品牌却按兵不动。

　　然而洋品牌的“自掉身价”并未引起多大反响。国美电器北京前门店的何经理告诉记者，节日期间的销售量虽然比平时稍有增长，但在降价的洋品牌身上几乎没有体现，究其原因是“洋品牌即使降了一两千元，与国产品牌相比还是没有价格优势”。

　　卖得好的还是国产货

　　北京市中友百货去年12月家电的销售量创下了全年最高纪录，但卖得好的还是国产货。商品部的熊经理认为，消费者购买洋品牌看中的是质量和服务，价格上三五百元的差距并不能吸引他们的购买欲；购买国产品牌看中的是性价比，三五百元的降价影响也不大。那么老百姓购买家电还能不能在价格上享受到“入世”的实惠呢？熊经理认为DVD等小家电将会成为今年的消费热点，价格也会有所下降。DVD和消毒碗柜等新兴的小家电正处在成长阶段，其主要的消费人群是高收入者，利润空间也相对比较大。随着市场竞争的加剧，这些小家电的价格也会有较大的调整，比如LG的一款DVD已经由1200多元降到了900多元，降幅高达25％。

　　洋品牌降价有空间

　　国产品牌此次为什么不愿跟进打价格战呢？业内人士指出，国产家电的利润空间已经非常稀薄，生产厂商和经销商都已经没有什么利润可赚。而市场上的“洋品牌”基本上都已经实现了本土生产，如“东芝”的产地在大连，“松下”产地在济南，“索尼”产地在上海，劳动力成本和国产品牌相同，“入世”后，电器元件的关税又大幅下调，使零部件主要靠进口的洋品牌有了更大的降价空间。而高价位也使得洋品牌的销售一直比不过国产品牌。如此看来，此次洋品牌的“跳水”在很大程度上不是因为“入世”，而是因为越来越激烈的市场竞争。

　　国产货打服务牌

　　虽然在价格上采取了“隔岸观火”的策略，但国产品牌还是悄悄地联合经销商打起了“服务牌”。一向善打价格战的国美电器宣布“以服务战迎接‘入世’”，推出“不满意就退换”。国美企划部经理陈晓萌接受记者采访时说，国美掀起“服务高潮”是为了满足消费者的个性化需求，“不满意就退换”措施推行后，服务满意度大大提高了，退换率却没有明显的增长。

　　有分析人士认为，“入世”对家电市场最大的冲击不在于价格，而在于产品结构的调整。根据我国加入世贸组织关税减让义务，电子产品的平均税率为10.7％，平均降税幅度超过25％，这将会大大降低进口零部件的成本，促使家电生产企业加快产业升级步伐，进一步提高产品的质量。同时，东芝、西门子等跨国家电巨头也将加快在中国的扩张步伐。随着等离子电视、液晶电视等高端产品技术日臻成熟和产业化的实现，家电产品将整体上完成升级换代。

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