品牌消费集中度高

　　目前，我国内衣市场品牌林立，但在各大城市的大中型商场，品牌销售的集中度相对较高，消费者对品牌的接受也相对比较固定。以北京市场为例，当代商城作为一家从事中高档经营的零售企业，目前其内衣销售品牌主要有：欧迪芬、黛安芬、安莉芳、曼妮芬、华歌尔、皮尔.卡丹、奥黛丽、巴巴拉、爱慕、古今、婷美等。据该商场主管内衣销售的刘小姐介绍，在每个品牌只有十几平方米的销售区域，每个月均可获得十几至二十余万元的销售收入，相对固定的消费群已成为这些品牌忠实的顾客。燕莎商城作为京城高档商场之一，其经销的内衣品牌又有哪些呢？该商场内衣休闲部的葛经理介绍，主要为欧迪芬、黛安芬、安莉芳、曼妮芬、皮尔.卡丹、华歌尔、爱慕、欣姿芳、康丽、亲蜜百合等这十个品牌，其中康丽和亲蜜百合为纯进口产品，而前8个品牌的年销售额都在200万元以上。在北京其它中高档商场，销售的内衣品牌尽管有差异，但这种差异并不大。这些热销的品牌，除了爱慕、婷美、美思等少数几个品牌外，主要都是香港、台湾及其它国家已有品牌在我国广东、上海等地合资建厂而推出的品牌，纯进口品牌也有，但不多。

　　健身美体成趋势

　　长期以来，女性内衣一直以一种保暖、保护、卫生的生活用品出现在广大消费者面前，近几年来，有关内衣在美体、塑身、健康、保健等方面具有功能的理念开始在社会上出现。特别是近两年来，当婷美内衣通过电视、报纸等媒体将这种内衣理念大范围地传播地广大消费者时，许多女性不仅接受了内衣的这一内涵，而且还成为这种产品的忠实使用者。从婷美的热销、到社会上多种美体内衣的出现，都是一个很好的例证。

　　内衣秀跃上品牌推广前台

　　由于内衣市场竞争的激烈，再加上消费者品牌消费意识的不断增强，近两三年各生产企业在内衣品牌的推广上也各使其招，除了在各种不同的媒体作广告、请知名影星作形象代言人以扩大产品的知名度外，打折、促销、内衣秀等在服装业中普遍使用的促销方式如今在内衣市场中广为使用。特别是内衣秀的使用，对使内衣品牌的推广进入了一个新阶段。

　　通过内衣秀这一方式推广品牌基本上是从1999年在我国内衣市场开始出现的。眼下，许多内衣厂家都把它作为一种重要的品牌推广方式，主要在商场进行，而国内的消费者也逐渐接受了这一方式，事实证明，这对商品销售确实有利。

　　北京康丽薇诗美容有限公司总经理郑梨华女士说，在国外，通过专业模特进行的内衣秀是内衣生产厂家最常用的品牌推广方法，一般在高档次的酒店、在特邀嘉宾和顾客中进行，以动感来演绎内衣的魅力，让更多的消费者来享受内衣带来的美丽和健康。(宇姝)

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