本报记者 屈晓燕／文

　　彩电行业内激烈的市场竞争，使整个行业进入微利时代。面对彩电行业整体水平的下滑，许多企业纷纷寻找新的利润增长点。“数字电视”在一段时间被叫得很响，却最终因为国内播出数字信号的电视节目没有多少而渐淡。据业内人士估计，从传统彩电向数字过渡还有5—6年的时间。

　　而厂家却不能苦等，他们又发现另一个可以叫响的概念：背投彩电。背投彩电有一定的核心技术类型，它不是利用显像管，而是采用先进的投影光学技术、数码扫描方式进行信号处理，使电视亮度和清晰度得到极大提高，每秒播出上百幅图像。背投彩电的异军突起，正应了彩电要打技术战的口号，为彩电业暂时冲出重围找到了一条捷径，然而这条捷径能走多远呢？厂商为何热衷于炒背投彩电？

　　市场调查表明，经过近两年的时间，背投已显示出300％的年增长率。1998年，我国背投电视销量为5000台，2000年达到了近20万台。据预测，2002年中国背投市场容量将达到100万台左右，到2005年，更将达到500万台。

　　国美电器企划部宗向东说，从现在市场消费来看，电视消费一直以传统彩电为主，在技术上没有什么特别之处。背投彩电出现后，区别于那些以往的传统彩电，是市场公认的高端电视产品。随着现在居住条件的改善，大客厅越来越多，对屏幕大的背投彩电需求也随着增大，背投产品已成为人们追逐的时尚。目前在国美各个商场，背投彩电的销量比以前要好，11月份，国美北京市场共销售背投彩电1800台。就整体而言，目前国内外的背投市场仍然是松下、东芝、索尼和三星等少数国际品牌的天下。宗先生认为，背投并不是整个电视行业的发展趋势和方向，数字电视、液晶电视才是未来的方向，然而数字电视受到发射信号的限制，生产厂家在现阶段不敢扩大生产，加上现在液晶电视价格不菲，还不能普及，背投彩电于是就成了一个过渡形态。

　　三洋电子有限公司北京办事处经理王乐武认为，“背投产品是继显像管之后的产品，在亮度、画质、寿命方面都比不上显像管彩电。据专家分析，显像管标准寿命为2.5万小时，背投的投影管有效寿命低于4000小时；背投彩电可视角度小，要求观看距离远，显像管或彩电可视角度接近180度，而背投电视的可视角度只有90度左右，要观看到理想的背投彩电效果，要求距离至少5米。”所以目前厂家生产一般都保持在零库存数量。

　　苏宁电器副总裁孙卫民说，背投彩电的确有一定的核心技术，但市场容量不行。背投彩电只是一个产品流，它有局限性，比如体积、价格、清晰度等都给它的普及带来限制。不过背投销售是包括苏宁在内的各大家电经销商都非常看重的一块，它在商场上卖的相对利润比其他彩电高些，苏宁现在在江苏的背投彩电一个月的销量达2000多台。

　　业内专家指出，目前国内市场上销售的背投彩电大多属于不成熟的第一二 代技术，终将被淘汰。在背投机芯发展过程中，最初第一代采用传统的50赫兹隔行扫描技术，第二代高档的机芯都采用50赫兹逐行扫描或100赫兹隔行扫描技术。但是，100赫兹隔行扫描、50赫兹逐行扫描是完全同质化的产品，都不能同时消除大面积闪烁与行间闪烁。长虹“精显王”背投采用60赫兹变频逐行扫描技术，是目前市场上被称为第三代背投的彩电。

　　虽然现在背投的价格已经从以前的好几万元降到1万多元，能为广大百姓所接受。根据北京美兰信息公司预测，2003年背投彩电购买数量将达到城市家庭购买比例的20％以上。但是，我国正面临着模拟电视向数字电视过渡的历史阶段，现有背投大多为模拟背投，一旦数字高清晰度电视节目播出，现有背投只能望而兴叹，接受将高清晰信号变换成低画质模拟信号(称为下变换)的无奈选择。

　　彩电还能挤出多少水

　　晓　符/文

　　中国彩电业的“价格战”已经打得天下皆知了，可不管如何，老百姓是不会反对价格战的。可是这愈演愈烈的“价格战”让百姓们也渐渐产生了质疑：彩电的降价空间到底有多大？“入世”能否带来中国彩电价格的大幅度下调？

　　民族品牌还有没有大的降价空间？

　　彩电的降价空间有多大？这可以从现行售价、企业利润、广告投放等方面做出大致的判断。比如，一台21英寸普平彩电，在3年前卖到1800元左右，现在卖到1100元以下，价格下降绝对值平均在600元以上；仅以2001年上半年为例，就有长虹、康佳、厦华、创维等名牌企业相继发生预亏，以目前形势估计，全年盈利前景不容乐观；广告投放是企业经营状况的晴雨表，从广告投放量可以对企业经营状况做出大致判断，就2000年彩电企业在中央电视台广告投放看，多数企业呈大幅度削减状态，这一点相信很多消费者在看电视时会有明显感觉：“怎么彩电广告越来越少了？”

　　所以，基本上可以得出这样的结论：民族品牌主动降价的空间已经不大。当然，民族品牌降价空间不大，是一个比较笼统的说法”，不同型号的产品，情况可能有所不同。至于目前个别品牌的彩电搭“入世”便车，推出“入世价”优惠酬宾，很大程度上属新闻炒作，缺乏实质内容。

　　国外品牌会不会采取大的降价行动？

　　民族品牌主动降价空间已经不大，但是，如果洋品牌为抢夺市场而采取疯狂降价行动，还是有可能连带民族品牌大幅度降价的。问题是：洋品牌会不会采取大的降价行动？

　　首先，在利润和销量之间进行权衡的时候，国外品牌更注重利润取向，他们一般不会做为销量和市场份额而牺牲利润的事情，这也是被以往无数事实证明了的。第二，对大幅度降价这种关乎企业利润和品牌形象的大事，成熟的外国品牌一般是比较谨慎的，不像许多民族品牌那样轻率而为。第三，全球经济不景气，直接造成了像松下、索尼等著名洋品牌的经营亏损，他们一般不会做牺牲在中国市场取得利润的事情。

　　前一段关于“洋彩电高台跳水”的报道，后来被证实是个别商家的炒作。

　　中外品牌的交锋早已展开

　　大多数消费者在对“入世”之后的市场走向进行判断时，自觉不自觉地陷入了一个认识误区，将“入世”和“降价”划上了等号。这其实是很狭隘的认识。一般而言，“入世”之后，进口商品征收关税将逐步取消，价格将有一个大的回落，有必要特别指出的是，这个价格是指进口产品，事实上，在中国市场销售的几乎所有洋品牌彩电都是国内生产的，根本不存在征收关税的问题，因而也就不存在降低关税的问题。

　　在中国市场上，中外品牌之间的较量早已展开，可以说该降的价早就降下来了，不会等到中国“入世”之后再降价的。因此，一些消费者持币待购的心理是不必要的。

　　“入世”之后的中国彩电企业将发生一个比较大的变化，这个变化主要表现在两个方面：一个是观念上的，中国将有越来越多的彩电企业重视盈利的重要性，并转而寻求技术与产品的突破；另一个是市场上的，那些产品缺乏竞争力、品牌形象不够强大的企业日子越来越不好过，直至最后退出市场。

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