近日媒体热炒永乐、国美杨浦店的家电“特价战”,颇为引人注目。
25英寸彩电678元,29英寸彩电990元,手机199元,便携式洗衣机只卖28元……好不撩人心旌!粥少僧多,为解决排长队问题,应运而生的“预约券”也被炒卖到190元一张,真个是“天上掉馅饼”一般闹猛。需要提醒的是:商家言明这些都是“特价机”。
何谓“特价机”?有关行家的解释是:厂家为促销而专门制造的简化产品。它往往将某一成型产品的装置和功能抽去若干,以降低成本,是在外观和一般功能方面均通得过去的低档产品。自然,也有款式和功能落伍的“落令货”混入“特价机”之列的实例。
对商家而言,“千做万做,蚀本不做”是无法变更的信条。“特价机”不过是价格战的手段之一,即便是“平进平出”,带来的“人气”也会让人误解这里所有的商品都是便宜货,会带动生意。加上媒体热锅炒作,更是连广告都免费了。一位大卖场的老总透露过“个中三味”,只要有2%的商品每周轮番低价“作秀”,就不愁生意不闹猛。
对消费者来说,千万不能光看价格而忽略使用价值。笔者无意眨低“特价机”,但作为耐用消费品,“特价机”毕竟属低档产品,有其质量、功能的局限性。看到便宜货,须先考虑是否适合你的使用需求?要是买了不称心,反而吃亏。这,也是理性消费的要求使然。
家电行业价格战历来花样百出,对媒体而言,最好是“平常心对平常事”,少做些误导性的炒作,则市场幸甚矣。君不见“殷鉴不远”,千村百货留下的一副烂摊子至今还屁股未揩清呢!
沈伯强
订短信头条新闻 天下大事尽在掌握!
订实用短信,获赠超大VIP邮箱、个人主页、网上相册!
|