才进12月，京城不少超市、商场就摆出了圣诞柜台，各种贺卡、圣诞树、圣诞老人等等渲染出一派节日气氛。这些圣诞商品虽然价格不菲，但光顾者不少。据家乐福超市北京马连道店销售人员介绍，“圣诞礼品销量不错，更重要的是营造出节日气氛，提升了人气。”近年来，像圣诞节这样的“洋节”越来越热闹了。

　　“节日消费”近年来多被商家看好，但有意思的是，在我国的大中城市，“洋节日” 的味道渐渐浓了，传统节日的“节”味却淡了，同时伴随人气升降的是相关节日商品及服务的销售。比如今年的“七夕”农历七月初七，京城水系旅游公司为情侣们准备了100客位的豪华游船，但最终却只迎来10对情侣。这个已延续了上千年且有着脍炙人口的牛郎织女鹊桥会背景的“国产情人节”，显然受到了国产情人们的冷落。相比之下，洋“情人节”却得到了相当的认同。每年的2月14日，虽然没多少人能准确地说出这个节的来历，但是这一天巧克力、玫瑰花等各种节日礼品却高价热卖。

　　节日是拉动消费的一个重要因素。

　　在美国，从每年11月下旬的感恩节到圣诞节的一个月，是商家最为看重的节日销售旺季，因为每年利润的一多半都指靠这一季的买卖。在传统节日资源丰富的中国，即使在春节期间也很难拉起这样的消费高潮。其中的原因很多，但节日商机的发掘技巧和力度不够是个重要因素。

　　针对这种现象，有专家分析，其实，人们对洋节的热衷并非简单的“崇洋”心理，这里面有商业运作的“魔力”。发达国家对节日市场的运作相当成熟，在输出节日商品的同时，也随之输出了他们的文化。他们对商业机会的敏感度及各种促销手段，使其在节日的“造势”上十分高效。每个节日都成为商家大展身手的舞台。

　　加入WTO后，西方商业文化附着在商品上必然会汹涌来袭，这是人们生活方式进一步丰富的一个标志，但是，从经济角度来看，我们土生土长的国内商业应及时抓住机会，发挥自己的本土优势，把传统节日营造成拉动消费的重要机会。如果有一天我们的传统节日反成洋节日的点缀，让洋节日占足了人气和财气，不光在商业上处于被动，也不利于我国传统文化的发扬和保持。京城水系旅游公司总经理华捷谈起“七夕”活动时说，“七夕”推出相关活动的商家太少，难以形成整体氛围，难免受冷遇，但中国自己的传统节日总得有人张罗。看来，已有商家意识到这一点，只是在节日气氛的“造势”方面，我们还要向西方商家好好学一学，从节日中嗅到商机，把“文化”和“商业”两方面的功夫做足。崔玉清

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