以洋厂商为代表的彩电制造商正把眼光盯向一直因为“价高”而“不胜寒”的背投彩电，然而大多数消费者对背投彩电仍处于观望状态。

　　在从不缺少热点、亮点的彩电市场上，背投彩电(或简称背投)成为了新的关注点。在行业整体利润滑坡的时候，背投也许就是企业苦苦寻找的新的利润增长点，彩电制造商似乎找到了一根救命的稻草。面对厂商有些急功近利的表现以及劈头盖脸的宣传，久经考验的消 费者这回却比制造商冷静。

　　今年，背投突然火爆，各厂家的反应也十分热烈。无论是国际品牌还是国内家电企业，都纷纷在此投入重兵。今年4月，大连东芝准备做进一步投资，扩大背投影彩电的生产能力；5月，日立迫不及待地宣布在深圳建立中国首条背投电视投影管生产线后，6月，日立再次宣布，投资40亿元，以进军正在不断扩大的中国背投影彩电市场；松下也宣布从今年开始，将大规模推出背投彩电产品，并率先将新产品推向中国；三星电子则进一步明确自己在高端领域的定位，着力推介数字多媒体背投电视。

　　国产彩电制造业看好背投市场，纷纷准备参战。就连兆维此前并没有彩电制造经验的新军，目前也正在与法国汤姆逊公司洽谈合作生产大屏幕背投电视。

　　制造商如此热衷于背投，说明它的市场潜力以及利润肯定是让人垂涎的。据调查，大屏幕背投彩电自1995年登陆中国市场以来，销量一直在稳步增长，在最近一两年尤其明显，1998年的年销量还是4800台，2000年则已达到20万台，年增长率达到了300%。据预测，2002年，中国背投市场容量将达到100万台左右，到2005年，更将达到500万台。再加上近年来背投几项重要技术有所突破，背投电视在体积、亮度、对比度、聚焦等方面比早期的背投电视取得了很大的进展。43英寸的背投电视厚度就只相当于29英寸显象管电视的厚度，51英寸背投也仅相当于34英寸显象管电视。

　　成为了香饽饽的背投，不仅生产领域一派大干快上的景象，在销售领域也是热闹非凡。在国外制造商筹划着建生产线的时候，国内的制造商已经将背投广告打得满天飞。尤其是善于营造气氛的长虹，多管齐下，把背投市场搅得如火如荼。无论是电视、报纸的广告、还是网站上到处都能看到精显背投的身影。于是长虹成了背投市场上不得不提到的制造商。

　　长虹在背投上是下了大本钱的，投巨资建立“投影电视研究中心”，成立专业的长虹投影公司。年底，长虹集团的年产50万台“精显王”背投电视生产线将建成；明年，长虹“精显王”销量将达到50万台，占国内市场的50%；在未来2-3年内，长虹投影公司的目标是实现100亿元的销售收入，要做世界“投影大王”。倪润峰更是雄心勃勃的在长虹“精显王”背投影彩电技术鉴定会后的新闻发布会上，正式宣称：“中国彩电业的春天已经来临！”

　　长虹正想用背投创造春天，作为春天的一部分，树梢的报春鸟还不停地报告着长虹背投降价的消息。记者走访北京国美电器商城、西单商场、百货大楼，了解到长虹43英寸“精显王”背投彩电市场价格1.4万元，而同等规格的中外合资背投彩电，价格为近2万元。长虹还放话要将背投的价格降到万元以内。

　　据了解，国产品牌背投彩电价格比洋品牌一般低30%。也许正是因此背投的销售一路看好。

　　但据有关业内人士介绍，就整体而言，目前国内外的背投市场仍然是东芝、索尼和三星等少数国际品牌的天下，他们控制了中国背投生产的主要元件和核心技术，占据着中国70%以上的背投市场份额，与厂家的热情日益高涨相比，消费者倒是越来越冷静。在一家电器商城内，一位中年男士所说的也许代表着广大消费者所想的，背投太大了。专家说过，一般看电视的距离应该是电视机尺寸的5到7倍。也就是说，54厘米(29英寸)的电视机观看距离应该为3米。74厘米(34英寸)电视机的观看距离应该为4.3米。而背投的尺寸是43英寸，我想一般家庭不会有那么大的客厅，买个29英寸或者34英寸的彩电就足够用了。

　　另一位消费者在被询问时说，背投刚刚火起来，价格应该还会降，再等等看。而且，背投的发展时间不长，再等等技术会更完善。

　　据一些电器商城的售货员反映，绝大多数消费者对背投还是抱着观望的心态。

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