天讯在线记者马兰

　　开放国内市场是中国加入WTO的基本承诺之一，尽管这种开放是逐步进行的，但许多跨国公司或早或晚进入中国市场已成定势

　　大势所趋

　　家住北京石景山的沙太太最近有点小兴奋，全球头号零售商业集团沃尔玛即将落户她的家门口。虽然还没有亲眼见识其面貌与气派，但只要想想家乐福和普尔斯玛特她就够知足的了。

　　开放国内市场是中国加入WTO的基本承诺之一，尽管这般开放是逐步进行的，但许多跨国公司或早或晚打入中国市场已成定势。

　　IBM公司的中国总裁有一句口号，叫做“IBM的目标是成为中国的IBM”，其向中国的发展野心可见一斑。诺基亚从中国的出口总值达到15亿美元，在华合资企业已不单纯为中国市场生产，而是全球制造网中的有机部分，尽管如此，诺基亚仍不敢掉以轻心，它在华的营业额约占全球12％，中国成为诺基亚的全球第二大市场。韩国三星早在中国入世之前就表态，一定要按中国的开放进度表抢占中国的市场。索尼过去进入中国市场比较晚，现亦确定以中国为中心的区域性战略。

　　带给老百姓实惠

　　洋品牌打入中国市场，给老百姓带来的实惠是不言而喻的。

　　一项调查显示，上海人对日本电脑的欣赏度较高，而北京人则比较喜欢美国的电脑。46岁以上年龄段自然表现出对国产电脑更偏爱些；在汽车行业，地域性相对决定着人们的选择。大众和GM使上海人对法国车和美国车的欣赏度好一些，而广州本田使广州人对日本车格外青睐，北京人则对法国车情有独钟；对于电视，虽然这几年国内的价格战打得沸沸扬扬，但除武汉人外，北京、上海、广州的居民仍对日本彩电有所牵挂，说明未来日本品牌的市场魅力不可小视。老百姓的预期还表现在文化方面，除广州因中国港台电影的吸引，欣赏美国电影的人不超过5成，北京、上海、武汉居民均有略高于7成的居民为美国电影所吸引。喜欢中国国产故事片者在45岁以上的占29％，而小于这个年龄段的仅为10％～15％。

　　入世后，中国市民还预期在就业机会、产品降价、服务质量、出入境便利等方面带来实惠。

　　本土品牌面临挑战

　　面对如此挑战，中国本土品牌是否作好应对了呢？

　　一家比较权威的调查公司在京沪穗辽的调查显示，在开放度较低的服务和产品领域，中国品牌还有一定优势，在开放度较高的领域，国际品牌的影响力表现为强势。如牛奶，对城市消费者吸引力强的品牌仍为中国的光明、三元、伊犁和蒙牛品牌；对药品，亦有71％的中国品牌受到国人的青睐，特别是同仁堂等具有中华民族传统品质的老字号。

　　入世对于中国本土品牌既是机会又是挑战，部分企业管理者在谈到构想时认为，提高本土企业的举措依次为：一、扩大投资；二、加强在海外市场的发展；三、合资合作；四、改变目标市场；五、与其它企业兼并；六、上市。有关专家认为，须密切追踪加入WTO后中国市场竞争结构和消费者需求的变化，提升管理调整和市场开发策略，发展适合国际化需求的产品，建立解决企业现实问题的咨询服务体系。

　　平和心态面临入世

　　虽然北京街头鲜见大张旗鼓的欢太镜头，但老百姓大多以平静、祥和甚至自豪的心态迎接入市。据调查，中国市民对入世后的态度可表现为以下特征：1.普遍持有利好期待，对可能的负面冲击心理预期不足；2.除少数领域外，大部分市民对于接受更多外国产品与消费持有平常心，预期在国际服务业广泛进入中国市场后，服务市场的变动是中国市民消费选择变化的重要方面。所以我们应对这种负面冲击具有一定的预期。

　　入世会带来进一步的改革开放，激发市场活力，调整政府、企业、消费者之间的关系，更多的中国企业将直接面向全球市场的竞争。举个例子，过去中国工商银行与农业银行的竞争将演变成同美国花旗银行的较量。假如你的家人在这一轮竞争中被解雇，你有足够的心理准备吗？

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