在国内家电市场的各种价格大战中，外国企业一向是稳坐钓鱼船，不肯参与。但中国入世后，各大公司却一反常态：三洋降了，夏普降了，日立降了，索尼降了，东芝降了，松下降了，飞利浦降了，LG降了，阿里斯顿降了；彩电降了，背投降了，洗衣机降了，电热水器降了，微波炉降了……入世后洋品牌的大幅降价，无论是占领市场还是炒作概念，都值得关注。

　　最近，家电市场再掀降价狂潮。不过，此次降价的主角不再是“国产品牌”，而是变成了高档洋彩电、洗衣机等产品。

　　-洋彩电纷纷挂出“入世价”

　　本周一，北京市场上的三洋彩电开始执行新价格：三洋在发给本报的题为《积极应对入世后的中国彩电市场竞争》的新闻稿中宣布，将全线调整三洋彩电产品的国内销售价格，价格平均水平下降了10%左右，其中降幅最高至22%。

　　据了解，此次降价的三洋产品均为目前市场上的畅销机型，包括最畅销的高档天锐系列纯平彩电，其中29英寸纯平彩电下调了420元，25英寸纯平彩电价格下调了700元。三洋声称，调整后的三洋产品将进一步贴近彩电市场的平均水平，将更具市场竞争力。

　　三洋彩电只是此时抢搭“入世车”降价的众多洋品牌家电之一而已。最近几天，有关洋家电降价的消息屡屡见诸各地报端——

　　在北京，除了降价，还“买背投送洗碗机和21英寸电视”。上周末，东芝、松下、夏普、索尼等洋品牌的纯平、背投及液晶零售价均有所下降，降幅分别为数百元，个别商品甚至超过了千元。大中电器的报价令人大吃一惊：买一台日立背投送价值1200元的日立全自动洗碗机以及长虹21英寸彩电各一台，同时夏普、东芝、索尼、松下、飞利浦彩电的降幅均达到10%。国美电器出售的东芝和松下34英寸纯平彩电降幅达200至500元，而背投彩电直降1000元。夏普液晶电视甚至降价达1500至1600元。

　　在武汉，洋彩电纷纷亮出“入世价”，其中一款彩电降幅高达4000元。在中商徐东平价广场，原价12280元的松下34p2000下调了700元；东芝34D8UXC型从10500元降到10000元；最突出的是LG48英寸背投，一次性降价4000元，比国产长虹48英寸精显背投价格还低2000元。

　　在上海，也是“洋彩电急匆匆跳水”。上海家电市场传来消息，等离子、液晶、背投及大屏幕高档进口彩电全线大幅降价，最大降幅超过万元，刷新了申城彩电“高台跳水”的最新纪录。据上海永乐家电提供的最新牌价显示，以夏普为主要代表的各类进口等离子及液晶显示超薄型彩电，降幅均在10%以上，夏普一款20英寸液晶电视降了一万多。受“高端”彩电“跳水”影响，34英寸和29英寸大屏幕彩电，也纷纷亮出了新低价，如东芝具有100Hz画中画和丽音功能的34D8UXC从11980元降至9900元；新品29AF6C纯平，再度亮出的新低价仅为3760元，而LG的29英寸新款FA60E纯平更是只卖3280元。不仅如此，上海商家预测，到明年1月，液晶彩电将在目前的基础上再降价30%左右。

　　在深圳，深圳顺电家居广场的三洋彩电的平均价格下降五六百元，降幅最大的是29寸纯平，下降了800元左右，现价为3927元。

　　-洗衣机、电热水器等也在降价

　　上面罗列的是彩电、背投等产品，在电热水器、洗衣机、微波炉等领域，洋品牌也开始猛打“入世牌”。

　　继日前阿里斯顿大幅调低其电热水器价格后，松下燃气具也以8升热水器的推出为由头，掀起了一场价格战。松下燃气具在中国的生产基地——杭州松下公司在北京各大商场连续推出了三款附带高端技术的8升热水器，价格仅为1600元左右。

　　一向平静的洗衣机市场也掀起波涛。上周末，三洋高档全模糊洗衣机的个别型号降价幅度高达300多元。从大中电器的周末报价看，买三洋2000元以上产品，就能获赠价值260元的电烧锅。国美电器更是将4.6Kg规格的洗衣机售价降至1290元、5.0Kg的降至1390元、4.5Kg的不锈钢内桶洗衣机降至1490元、4.6Kg的不锈钢内桶洗衣机降至1790元，引起销售热潮。

　　据了解，合肥三洋总公司是“临时决定”将洗衣机、微波炉零售价格大幅度下调的，如XQB46-148型号原价1650元，XQB46-138型原价2010元。微波炉EM-300S原价898元，EM-241B原价1250元，三洋公司“想以实惠的价格迅速抢占市场份额”。

　　-洋家电缘何纷纷“跳水”

　　武汉中商平价连锁公司总经理艾新国认为，入世后彩电的核心技术部件会降低关税从而使彩电成本降低是导致这次洋彩电价格跳水的主要原因，也不排除是洋彩电想借中国入世的机会重新夺回失去的市场的一次炒作。

　　专家认为，入世后进口家电的税率会进一步降低，这将影响中国不具备研发水平、生产能力薄弱的一些高档家电产品的价格，首当其冲的就是液晶彩电。

　　　虽然当前彩电市场一片低迷之气，但站在整个显示技术产业发展的角度来看，这只代表一次阶段性发展的尾声。事实上，电视显示领域正发生着革命性的变化，模拟电视正快速向数字电视方向发展，液晶电视、投影电视、等离子电视、高清晰电视，等等，正在或即将全面进入人们的家庭。

　　分析人士指出，外国公司参与国内市场的价格争端，与中国入世后，各类市场面临重新划分的大背景有关。

　　也有商家表示，近期洋品牌的高端彩电不断降低售价，一方面是因为市场情况实在不容乐观，国产彩电一而再、再而三地降价把洋彩电也逼进了价格战———在中国市场最有效的手段还是降价。同时也不排除技术不断成熟而使成本下降的因素。更重要的原因是，入世后洋品牌要扩大市场份额，首先在高端产品出击。

　　至于为什么过去经常宣称坚决不参与价格战，而如今却开始打出“价格牌”，而且惟独选中在中国加入WTO的这一时刻？华强三洋日方总经理井上洋的说法是：在越来越发展的今天，中国将日益成为全球最大的消费市场，也会成为大家争夺的焦点。目前，正是处在一个开放竞争的关键时期，谁能够抓住这样的机会抢占市场，谁就会在其中获得更大的发展。而关税降低，使得国外技术、设备、资源的引进成本大大降低，三洋也有能力在同等价格的基础上与众多品牌比质量和比技术。目前，三洋正在进行的系列调整正是“以先变应万变”，针对市场采取有先见性的变化，以适应未来变化的市场。据了解，三洋的系列调整早在此次价格调整之前就已经开始，到目前为止，早已成功地完成其产品结构的更新和库存产品的消化。中方葛光栋总经理一再强调此次降价的战略考虑与中国加入世贸带来生产成本的降低有关。

　　而深圳顺电商场一位负责彩电销售的负责人说，同样的产品，洋彩电的价格一般比国产彩电高出1.5倍以上，像索尼这样的品牌，要高出2倍以上。而大屏幕背投、等离子、液晶电视的价格更是高得惊人，有的价格高达八九万以上。虽然在技术上洋彩电还有一定的独特之处，但是总的来说还是有品牌的优势。不过，虽然品牌好，但价格过高，也使得洋彩电束之高阁，销售数量非常不理想，远远少于国内彩电。这种现象不改变，洋彩电在中国市场就会越来越没有出路，降价是势所必然的。

　　“国产家电”有什么反应？截至记者发稿时的最新消息是，上海永乐的国产品牌也以新一轮“最低价”叫板洋品牌。如TCL29英寸纯平原本已跌进3000元，又下浮300元仅售2680元；新高路华亮出的29英寸纯平新牌价则更低至2388元。

　　-文/本报记者崔少华

订短信头条新闻 天下大事尽在掌握！
    新浪企业广场诚征全国代理