本报讯 离2002年春节还有两个多月，可口可乐已经在筹划自己的春节广告了。2001年春节，他们就借用中国传统的泥娃娃阿福大做广告，而正在准备中的广告，仍将洋溢着浓郁的民族气息。可口可乐这个洋品牌越来越“土”了。

　　作为其全球六大市场之一，中国被可口可乐公司董事局主席兼首席执行官杜达富描述为“任何商家都不愿错过的市场”。可口可乐在中国着意“脱下西装，换上马褂”，力图融 入中国本土文化。

　　就在几年前，可口可乐公司在中国的广告还基本上采用美国的电视广告版本，只是加上中文翻译而已。而现在，“原创”广告已有多个版本：越来越多黄皮肤黑头发的形象，成为广告的主角。

　　改变的不仅是广告，与美国的“原汁原味”相比，上海的可口可乐稍清淡些，98%的材料都是“土生土长”的。(实习生吴华)

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