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鸭鹅之争划句号 波司登登峰北极绒造极

http://finance.sina.com.cn 2001年10月23日 13:25 新浪财经

  金光印

  近日,在羽绒行业中有“鸭老大”之称的波司登公司董事长高德康在京倒戈鹅绒阵营,宣布今年波司登品牌的羽绒服将全部采用鹅绒,对挑起“鹅鸭大战”的北极绒老总吴一鸣关于“开发鹅绒产品是中国羽绒业的进步”的观点表示明确支持。此举在业界引得一片哗然。

  20多年以来一直不显山露水、闷头赚钱的羽绒行业前不久成为了国内媒体聚焦的热点。9月初,保暖内衣巨头北极绒挥师羽绒服市场,它一改现今几乎所有羽绒服厂家普遍采用鸭绒的传统,宣布北极绒羽绒服全部采用鹅绒,鹅比鸭好的广告在中央电视台黄金时间段强档出击,引起一个多月来国内众多媒体的轮番跟踪报道,鹅好、鸭好的争论一时间火热大江南北。其间,中国羽绒工业协会、中国服装协会羽绒及制品专业委员会等单位从维护羽绒行业整体利益出发曾在北京举行了记者见面会,试图引导媒体停止关于鹅绒优于鸭绒的报道,遗憾的是,在一些记者的穷追不舍之下,有关专家在会上实在无法否认鹅绒总体优于鸭绒的客观事实,导致另一波更为广泛的媒体跟风。

  在这种形势下,中国保护消费者基金会、中国羽绒工业协会、中国服装协会羽绒及制品专业委员会联合国内十余个有影响的羽绒服生产厂家,于10月中旬在北京举办了中国羽绒业高层研讨会议,会议吸引了大批媒体记者到场。波司登、北极绒、雪弛、杰奥、威鹏等羽绒服行业新老企业的代表应邀在会上发表了讲话。众多鸭绒服厂家本来寄希望于此次会议达成一致,既能完全停止鸭鹅之争,又能联合签署一个与价格有关的“同盟”协议,然而,就在会议临近结束时,中国羽绒行业的领军人物、“鸭老大”波司登老总高德康突然发表了一个戏剧性的“补充发言”,指出鹅绒优于鸭绒是行业公开的秘密,今后不应在这个问题上再有什么争论,北极绒的做法对行业是一个有益的贡献,鹅绒作为一个重要的羽绒产品将在高端市场占据主导地位。高的言论显然让与会人士大吃了一惊。因为此前北极绒“一声鹅叫”已“惊起鸭哗一片”,高的“临阵倒戈”无疑使“反鹅”战况雪上加霜。会后,只有5个羽绒服厂家在预先拟好的价格协议上签字。会议期间,有鸭绒服厂家代表甚至由于对个别厂家代表的发言不满愤而中途退场。

  无疑,高德康的表态为鸭鹅大战的舆论战划上了阶段性的句号。北极绒率先挑起的“鹅绒阵营”由于波司登的“加盟”而不再势单力薄。另外,雪弛、雅鹿、杰奥的老板在私下里也纷纷明确表示自己的品牌今冬将有鹅绒羽绒服与消费者见面。至此,鹅绒服作为羽绒服市场的全新品种,其与鸭绒服分庭抗礼的局面再也无法扭转。

  其实,“鸭老大”波司登早已经意识到了鹅绒优越的事实终究无法掩盖,并于10月10日提前在北京钓鱼台举行了有6个国家级协会或专委会参加组织的新闻发布会,会上即宣布进军鹅绒服市场,并首批推出“波司登”、“雪中飞”高鹅绒绿色环保羽绒服,不仅高唱鹅绒的赞歌,还清晰地打出了绿色环保的旗号。而业界另外几个知名的鸭绒服厂家也是悄悄做起了鹅绒服,不同的是他们对外界保持着低调,即便那个会上中途退场的厂家代表也向追踪前来的记者表达了进军鹅绒服的意向。

  对于波司登、雪弛、雅鹿等的加盟,“北极绒”的东家上海赛洋科技实业有限公司总裁吴一鸣在回答记者提问时谈到,早就知道一些传统羽绒企业准备上马鹅绒服产品,波司登会议上的宣布是他意料之中的事情。吴一鸣认为,鹅绒作为优于鸭绒的天然保暖材料,其优越性本来是行业公认的,过去传统羽绒企业之所以没有推出鹅绒产品,是因为鹅绒产品的出现必然要冲击现有的鸭绒市场,是自己的左手打自己的右手。而北极绒刚刚进入,不存在上述的左右手问题。同时,北极绒对于其它企业生产鹅绒产品表示欢迎,并充分准备迎接这种挑战,希望一起把鹅绒市场做大,真正让消费者受益。

  业界人士认为,如果说当年波司登赞助中国登山队员穿着该公司的羽绒服登上珠穆朗玛峰,创造了羽绒服营销史上一个“登峰之作”的话,那么今年上海赛洋以完全差异化的鹅绒切入羽绒服行业,一举奠定在该行业中的领头地位,领军鹅绒阵营,的确可称之为“造极之举”。对于这种说法,吴一鸣表示,鹅绒服只是北极绒温暖产业中的一颗重要的棋子,其实,在北极绒的温暖产业布局中,除去保暖内衣、羽绒服之外,还有保暖鞋、保暖寝具等产品亦即将进入市场,它们将共同构筑北极绒品牌强大的核心竞争力,直面中国加入W TO后真正险峻的全球化市场挑战。


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