记者：穆瑞庄小东孙惠君刘贤霞

　　导语：国产家电鹬蚌相争，洋家电渔翁得利，卷土重来，一场以价格取胜和以品质取胜的营销大战使得中国的家电市场再度硝烟弥漫。

　　自96年四川长虹率先发起的家电保卫战，使国产家电的市场占有率在历史上首次超过 了洋品牌，并一直将这一纪录保持到今天。但近几个月有资料显示，虽然国有家电品牌在销量上仍然占市场整体销量的65%以上，但外资品牌的销售额却悄然跃升到了45%，回复到了近年来的最高水平。

　　国家统计局有资料显示，在整个家电市场，国产与进口家电销售比例最高达8:2。超过一半的彩电市场集中在长虹、康佳、TCL三大品牌手中；一半左右的空调市场向春兰、科龙、格力、海尔、美的倾斜；六成以上的冰箱市场为荣声、海尔、科龙、格力、新飞等品牌占据；近70%的洗衣机市场被小天鹅、海尔、荣事达分享。然而从去年下半年开始，情况开始悄悄地发生了变化。三星、飞利浦、松下等产品趁国内彩电价格大战正酣之时，把背投、数码逐行扫描系统、第二代数码100DFS扫描系统等新概念、新技术的产品摆上了中国的柜台。洋彩电的国内市场份额一下飙升至30%。与此同时，年末厦华、科龙、康佳等家电厂家纷纷公布预亏。有人称这是土家电打仗洋家电赚钱。

　　据国家电器有限公司副总经理李俊涛介绍：“从台数看国产达70%，而洋品牌、合资品牌占30%，但从销售额来看，合资品牌占52%，国产品牌占48%。从这两个数字可以看出，合资品牌占优势的话就是它的科技含量。”

　　可见，洋品牌的回头决不仅仅是市场占有率的反扑，而是趁国产家电进行价格恶战之时，洋家电却开始进军高尖端产品，以核心技术的优势赚取高额利润。据家电经销商的估算，商场卖出上百台国产家电的利润相当于洋家电二三十台的利润。

　　现科技含量较高是洋家电能有较国产家电更多利润的关键。虽然到目前为止，还没有任何证据显示洋家电将从此胜券在握。对于中国这样一个巨大的市场来说，也许真正的战斗才刚刚开始。如何真正提高产品技术含量，是国产家电品牌要保持竞争优势所不能回避的问题。

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