--继新科之后，步步高、金正、先科、宏图、熊猫等“跳水”

　　今年“十一”国庆、中秋双节相逢，七天假期无疑是厂商们市场掘金的大好时机。饱受多年冷遇的DVD行业已趁节掀起一股降价风暴，意欲扭转乾坤，成为影碟机市场霸主。

　　“黄金周”的商机实在太诱人了。早在9月初，市场占有率最大的新科在市场推出一款 798元的DVD，比市场均价便宜了400多元。新科率先“跳水”立刻引起一系列连锁反应，步步高、金正、先科、宏图、熊猫等主导企业的DVD价格纷纷降至1000元以下，部分冲破800元大关。

　　DVD将VCD挤出局

　　“DVD取代VCD的时机已经成熟！”进入今年的销售旺季，业内人士已普遍达成这样的共识。前几年郁郁寡欢的DVD可说是守得云开见日出，销量节节上升，正以迅猛的速度蚕食着原来VCD的市场份额。有资料表明，去年我国DVD销量约300万台，今年可望突破500万台，到明年将达到800万至1000万台的总容量。

　　DVD逐渐成为市场主流，首先是DVD技术已完全成熟，而前些年进入居民家庭的7000万台VCD正陆续进入更新换代；其次，高清晰度电视的推广使DVD有了用武之地，DVD碟片价格与VCD碟片趋近，也打通了DVD片源不足的“瓶颈”。但很重要的一个因素是，DVD价格不断下降，与1998年上市时3000多元的价位相比，DVD价格三年当中跌了近70%，平均售价已在1000元上下，与当年VCD走红时的价格相差无几。

　　曾经风光一时的VCD如今即使售价不足500元也已乏人问津。几天前，先科推出了一系列DVD新品以应节销售，其董事长叶华明告诉记者，先科已将影碟机的战略重点完全转向DVD。他说，生产一台VCD目前的毛利仅18元，实际上是亏本生意，先科已将VCD生产线转移到内地，着重在农村市场销售。

　　DVD迅速滑向微利

　　DVD的大“跳水”使人联想起目前已无利可图的国产彩电和VCD。DVD是否会走它们的老路？

　　从1996年开始，中国VCD市场在短短两年左右的时间里出现了爆炸式增长。市场巅峰时期的生产厂商一度达到1000多家，但经过一轮搏杀，已所剩无几。据信息产业部披露，中国家电业1999年降价狂潮使得VCD行业减收50亿元人民币。

　　事实上，DVD前两年相对较高的利润和相对美好的市场前景，已引得各路诸侯纷纷进入，导致DVD价格节节下降。飞利浦、先锋、松下等跨国巨头，以及TCL、同方等国内IT巨头的杀入，与新科、金正、步步高等行业巨头狭路相逢，使DVD市场竞争愈发激烈。

　　据叶华明透露，目前，一台DVD的生产毛利已降至100元至150元之间，明显进入了微利时代；如果低水平价格战持续下去，而不注重技术研发和新产品开发，DVD很快会走上VCD、彩电企业集体亏损那样的老路。

　　当心降价陷阱

　　国庆假期的确是购买DVD的黄金时期，不但DVD价格大降，厂家、商家还会推出一些诸如购机送礼等促销措施。不过，消费者购买时必须擦亮眼睛，尤其得当心低价的陷阱。

　　据业内人士透露，目前的DVD降价是有不少“水分”的，有的厂家拿出来降价的机型属于淘汰机型，或者仅仅下调某一款较旺销机型的价格，给人以普遍大降价的感觉。至于一些七八百元的DVD，则有两种可能：一是两年前生产的技术还不成熟的两通道DVD，质量不稳定，纠错能力差；二是一些厂家出口时因为不合格而退回来的机子，通过翻新后重新上市的，可能存在质量问题。对于此类“障眼法”，消费者得分外留心。本报记者巫伟

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