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国庆还没到，国内影碟机生产企业已经开始了市场“大阅兵”。
“十一”长假是消费的黄金时期，加上今年国庆节和中秋节在同一天，婚嫁市场尤其诱人，家电销量无疑会有大幅度增长，这个时候当然是商家的“黄金时期”。日前，行业老大新科首先掀起DVD降价风暴，接着步步高、金正、宏图、熊猫等品牌迅速跟进，DVD的价格战火烧遍了大江南北。
预料之中的降价风暴降价，似乎成了我国家电行业必须使用的竞争手段。国庆节是家电销售的旺季。有关人士指出，“十一”前后，中国DVD市场的价格战将不可避免。
9月初，新科在深圳推出一款798元的DVD，比目前市场均价便宜400多元。与1998年上市时3000多元的价位相比，DVD价格3年跌去了70%。市场占有率位居老大的“新科”率先“跳水”，引起一系列连锁反应：“东鼎”、“熊猫”、“德赛”等DVD品牌纷纷跳水，冲破800元大关，有的甚至跌破700元，售价500元左右的DVD也在深圳市场露头。
而在四川成都，自从新科率先将几款DVD机型降价近20%以来，DVD降价狂潮迭起，奇声、厦新、TCL、上广电等各大品牌纷纷卷入价格大战。近日，一款798元的DVD提前引爆了成都市场，短短几个小时内，便有200多台产品比目前市场均价便宜400多元到了消费者的手中，并刷新了成都影碟机销售市场一天最多只卖100余台的历史纪录。
记者还从北京国美电器公司了解到，最近各DVD制造商都蠢蠢欲动，希望在这个销售旺季抢占DVD市场的优势地位，而他们所能选择的手段似乎只有降价。
DVD时代的来临近年来我国DVD市场发展迅速，DVD正以迅猛的速度蚕食着原来VCD的市场份额。有资料表明，去年我国DVD销量逾300万台，今年的销量可望达到400万到500万台，而明年会有800万到1000万台的总容量。曾经风光一时的VCD、SVCD因几近无利可图，正逐渐淡出市场。在中国影碟机市场上，DVD机取代VCD机已是大势所趋。
总体来说，我国DVD产品和市场的发展基本上与世界同步，销量也在逐步放大。与此相应的是DVD价格的持续下降，其市场均价从原来的每台2500元大幅度降至目前1300元左右，降幅达一半，大大地刺激了DVD市场的迅速发展，显示了巨大的市场潜力。自5月份起，在占有北京市场50%碟机(包括VCD、超级VCD、DVD)市场的国美电器，DVD机的销量平均每月以7%到8%的速度增长，目前已占到碟机总量的40%。而在半年前，这个数字只有15%。
除此之外，配套产品的升级换代也促成了DVD的成长。彩电数字化技术的普及，使其图像清晰度与DVD更加匹配。同时，DVD盘片也越来越丰富。最后，VCD的使用寿命(一般VCD的设计寿命在5年左右)到现在也开始进入了更新期。这一切都预示着DVD将成为今秋家电市场的一个多彩亮点。
狼多肉少、不抢就饿厚利的驱使，导致了众多厂家加入到DVD行业中来。目前国内具有DVD生产能力的厂家已超过100家，生产能力总计近400万台。
据信息产业部披露，中国家电业1999年的降价狂潮，使得VCD行业减收50亿元人民币。在中国，目前已有7000多万台的影碟机正在使用，影碟机的升级换代不可能在近期完成，因此DVD市场空间有限，厂商为抢占市场，势必使出惯用的价格战手段。国美电器企划经理宗向东认为，价格点降低虽然可以带来规模利润但是利润的下滑也是不可避免的。据了解，国内DVD利润空间已不到200元。
而国外一些品牌从今年4月开始，就发动了凶猛的宣传攻势。在DVD广告投放数量前五名中，国外品牌占据四个席位。而且现在降价的不单是国内品牌，国外品牌，尤其是合资品牌，也为强占优势地位而高举降价的大旗。
由于难以掌握核心技术，国产DVD不再像前几年的VCD、超级VCD那样风光，反倒是飞利浦等洋品牌在市场上渐露峥嵘。由于研发实力的巨大差距，国内厂家现阶段最重要的问题，不是如何参与制定新的DVD刻录机标准，而是对加入哪一个阵营做出正确选择。
人们担心降价会造成像彩电行业全行业亏损那样的悲剧。事实上这种情况不太可能发生。彩电行业最为致命的东西就是没有健康的退出机制，因为彩电制造商大都是国营企业，在产品转型和企业管理上遭遇到很多非经济因素的阻碍。而DVD企业不一样，当利润降低到一定程度的时候，很多企业就谋求新的生路。
同样的痛：核心技术人们担心DVD市场将会出现如彩电市场那样的情况一点都不过分，因为国内DVD行业跟彩电行业的情况太相似了。彩电行业没有先进的核心技术，DVD行业同样也没有核心技术。虽然中国厂家更喜欢“掌握技术、做出自己产品”的说法，但是以日本松下、索尼公司为首的DVD联盟为“中国制造”建起一个高高的专利费门槛，而且三个刻录DVD标准均掌握在国外跨国联盟手里。
对于碟机业来说，VCD曾经是我们的骄傲。VCD在中国诞生后，发展到东南亚，乃至欧美日国家。但是，这两年DVD开始在全球市场取代VCD，成了今后城市市场的主力。同时，国际DVD巨头裂变成三大阵营，针对刻录DVD推出了不同标准。同时，国际DVD巨头针对中国的厂家加紧了专利费的收缴步伐。
虽然飞利浦在中国申请DVD专利技术已经5年，一直没能解决。但是中国要加入WTO，专利使用费对中国市场的影响也是必然的。目前的情况是每生产一台机器，要支付5美元的专利费。也就是说，国外厂家即使不生产，也能稳拿到国内生产商5美元的利润。
除此之外，核心技术的缺乏，也使我们的产品只能在低端上发挥，而家电行业的利润，丰厚的往往都是在高端。
冲出重围，何处是晴天？中小企业囿于经济和研发实力，很有可能最终沦为国内外大公司的“生产车间”。随着技术水平的提高，中国DVD通过OEM方式外销的数量在激增。
今年，国产DVD对美国出口继4月份第一次与日本持平后，目前开始超过日本，成为美国市场上DVD最大的原产国。世界80%的光学头、70%的光盘机小机芯等DVD部件也在我国配套生产。
业界认为，在没有掌握核心技术的情况下，作为家电的生产基地也未尝不可。这里的区别只是企业的定位不一样，有些企业定位在产品的研发，有的则定位在生产制造。但是，要想真正成为国际化的公司，单纯的生产制造可能是一个过程，没有核心技术，必然要受制于人。
当新科在全国掀起DVD降价风暴的时候，同样是DVD企业领头羊的先科，却显得非常平静。但是这种平静之下，先科正在筹划“新品快车”大行动。他们计划从9月中旬开始到10月中旬，在全国各大城市开展以“新品快车”主题的大型服务与推介活动。在这列“新品快车”上，除了有新推出的PDP等离子电视、数码相机之外，还有三种国内惟一的DVD新品，即写真DVD、数字录像DVD、双卡刻录DVD。
已经将产品拓展到DVD、VCD、家庭影院、电话机等几大类家电、通讯产品的金正电器，则借天龙的壳上市。据了解，金正入主天龙后，其经营领域势必拓宽，但不会放弃目前在碟机行业上所取得的地位，通讯、网络等高技术新技术将是主要发展方向。
但就目前的状况来说，无论是家电行业，还是通讯、网络行业，同样面临的是激烈无情的竞争。即使是要走多元化道路，在进入一个新的行业之前，还是要慎重考虑以后才能做出选择。□记者邱燕娜／文
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