记者习慧泽

　　本报讯 彩电价格战尚未平息，申城家电市场烽烟又起，一向坚挺死守价格防线的西门子、松下、三星、日立、惠而浦等洋品牌洗衣机今起联袂实施大幅度降价，一般型号降幅在8%～10%，热销的主流机型最大降幅达15%。

　　9月下旬起沪上家电市场开始进入洗衣机营销的旺季，何以今秋会吹降价风，而且是由洋品牌率先联手叫跌？据销售份额占申城洗衣机市场年销售总量四分之一的“上海永乐”披露，是因为洗衣机尤其是洋品牌的洗衣机仍存在较为充裕的价格下浮空间———目前洗衣机的生产制造成本约为市场销售价的65%左右，而彩电却要占到85%，即使合资品牌的彩电也要占到70%～75%，剔除厂商的营销成本等因素，洗衣机的商业利润仍能保持在4%～5%，而彩电仅为1%。

　　尽管与彩电相比洗衣机产品的热销品牌数量少且相对集中，加之洋品牌以往的价格同盟较为稳固，故沪上诸多家电销售连锁经营大卖场虽屡屡逼其高台跳水，却仍难见效。然而随着营销商加大商业资本的介入力度，尤其是“上海永乐”和“国美”等营销大户频频以“买断经营”相诱，为加速企业的资金流转规避产品的市场营销风险和减少库存积压，权衡再三，价格回旋余地大利润空间也大的洋品牌终于率先松动价格防线，意图通过此番大幅降价拉动新一轮消费需求，巩固洋品牌的市场占有领地。

　　商家和厂家经过激烈的讨价还价最终达成“君子协定”，今起在“上海永乐”各大连锁经营大卖场上柜的洋品牌洗衣机，几乎均亮出了新牌价，其中跌幅较大的为松下，热销机型XQB36-831从原来的1480元猛降至998元，开创了洋品牌洗衣机跌入千元以内的先例。其它品牌或机型的洗衣机，降价幅度都在180元至480元之间。

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