今年中秋、国庆是同一天,两节未至,节庆商品的广告战已经铺天盖地。“中秋国庆喜相逢,×酒情深送温馨”、“今年爸妈不收礼,收礼只收×××”……今年两节商品促销广告攻势怎么这么猛?
记者转悠了几家商场,看到有些已开始为两节做准备。谈到今年的销售,大家似乎有点信心不足,因为两个节日凑到一块,对商家来说卖点少了。一家商场的促销员就抱怨,中
秋国庆同一天,老百姓走亲戚串门送一份礼就行了,可买卖就不好做了。还有商家认为,由于买房热、旅游热等因素,分流了资金,两节又合到一起,往年“金九银十”的销售势头今年不敢盲目乐观。因此一些商家才提前造势,用加大广告投入的办法希望增加销售。
但并非所有商家都这么缺少信心。朝内菜市场负责人仲龙网先生说,两节合一是件好事,将会大大提高购买力。各种卖点会产生倍增效应,产生1+1>2的效果。随着人们休闲时间增多,假日与节日区别逐渐淡化,而中秋节和国庆节的重叠将会强化节日意识,增添喜庆气氛。仲先生举例说,中秋节走亲戚花50元,因为他得考虑国庆节还得花钱,现在没有这方面顾虑,一下子可以掏出150元。
商家喜也好愁也罢,面对逐渐成熟的市场和人们更加理智的消费,商家更多地应该在内功上下工夫。过去节日只搞金玉其外的超豪华包装,现在是不是该在市场卖点和服务内容上多琢磨一下。现场加工制作,半成品备料,烟酒特价销售……服务重心由单一的烘托节日气氛,慢慢向满足人们的休闲需求过渡。
百姓过节,实际上也是商家比拼心态,比谁少一些面对暴利心潮逐浪高的浮躁,多一些塌塌实实的创新服务。
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