(本报记者李莉)长春新奥电脑公司的杨老板最近忙得不可开交,白天要忙着做生意,晚上还要读电脑书籍。他如此好学原来只是为应对那些“专家型”的消费者。“你们可不知道,如今前来买电脑的人全是内行,不光对电脑行情了如指掌,而且硬、软件知识也‘功力深厚’,有的消费者问的问题,我这个老板竟答不上。”杨老板称,面对这些“专家型”消费者,再不啃书本就无法赢得其信任了,生意也没法做。
随着时代的发展,目前大部分产品已从过去的供不应求、供求平衡到了现在的供大于求,在这种情况下,消费者的角色也发生了变化,从配给到自由选择,再到精于选择,“专家型消费”浮出了水面。
如何应对这些“难缠”的顾客,春城的商家可谓是费尽了脑筋,除了像杨老板那样自己充电外,一些企业在销售队伍上下功夫,试图把自己的“王婆”变成专家。据欧亚商都有关负责人介绍,他们商场为了培养“专家型营业员”,曾把专业技术人员请到商场,给这些营业员讲授家用电器、电讯器材、现代化办公用品等的商品知识。通过培训,营业员不仅了解了所售商品的构造、性能,还掌握了操作调试方式,真假鉴别和保养维修常识,在营销中,成为消费者的顾问,受到欢迎。
长百大楼采取以高品质产品吸引“专家型消费者”的方法似乎也很奏效。他们在认真研究了“专家型消费者”的消费特点后,发现这些人大多都是理性消费者,他们买的只是需求,针对这一特点,长百大楼在进货中始终选择那些技术含量高,在同类产品中保持领先水平的产品,来吸引那些高素质、高追求的“专家型消费者”。
业内人士分析,随着“专家型消费”时代的到来,消费者并不满足“顾客就是上帝”等浅层次、口头上的服务,他们更关心的是会得到什么样的利益和承诺,产品的优良技术质量和适合其需求的独特卖点。
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