文/李 洁

　　金融危机正在改变着欧美人的生活方式和消费习惯。这个圣诞节，消费者考虑最多的就是价格，他们比往年更加精打细算。

　　圣诞节是西方国家最重要的节日。但由于金融危机，这个圣诞购物季明显不同于以往。因为奖金少了，消费者精打细算最大限度利用大减价实现自己的购买欲望；因为市场蛋糕缩小，厂家希望出奇制胜攫取更大的市场份额；因为资金紧张，商家想方设法增加商品魅力以增加本季销售额。

　　疯狂抢购酿惨剧

　　感恩节是每年11月的第四个星期四，从感恩节到圣诞节的一个多月时间，是美国一年中最重要的购物旺季，许多商家的全年盈利都要仰仗这一个多月的销售业绩。这个购物季的萧条早在大家的预料之中，却没想到上演了比以往更加火暴的一幕。

　　感恩节的第二天被称为“黑色星期五”，这是圣诞购物旺季的第一天。在“黑色星期五”(2008年11月28日)的凌晨，不少知名品牌专卖店门前都出现了多年没有看到过的长龙。更让人唏嘘的是，当天，美国纽约一家沃尔玛超市由于促销酿成人员踩踏伤亡惨剧。清晨5时，超市大门一开，守候多时的顾客便迫不及待地蜂拥而入，场面顿时失控，超市的一名职员被撞倒后被踩踏致死，另有至少4名顾客受伤。

　　据全美零售商联合会的调查，在紧接着感恩节的那个周末，前往购物的消费者达1.72亿人次，超过去年同期的1.47亿人次；人均消费372.57美元，也比去年同期水平有所增加。全美零售商联合会董事长兼首席执行官特蕾西·马林指出，目前火暴的销售局面主要是由于商家对热销产品做罕见的大幅折扣促销的结果，但这种态势不可能持续。有分析人士预测，美国今年购物旺季的零售业增幅可能创下过去二十四年来的最小值。很多人以为，人要是没钱，商品再便宜也没人问津；事实上，正因为手头拮据，人们才会去抢购便宜的商品。

　　美国劳工部的数据显示，2008年前11个月，美国非农业部门岗位减少了190万个，其中2/3是最近三个月减少的。仅11月份 ，就业岗位就减少了53.3万个，为1974年12月以来的最大减幅。失业率已上升到6.7%，是过去十五年来的最高点。即使有幸保住工作的人，也不可避免地受到了房价缩水、股市暴跌和经济衰退带来的冲击。收入减少的现实和对经济好转遥遥无期的忧虑，无疑会使他们过节的心情大打折扣。

　　部分零售商面临破产

　　美国的“黑色星期五”看似为这个圣诞购物季迎来了开门红，零售总销售额比去年还上升了3%，其实，这是由于消费者手头普遍吃紧，借着感恩节后的超低折扣，提前购置圣诞节期间计划要买的东西。在美国“黑色星期五”当天，原本人来人往的食品超市，非常清静。本应车辆拥挤的马路，也空旷得让人吃惊。消费者大都涌入了销售电器、衣服、用具等商品的购物中心，为圣诞消费寻觅最大的折扣。“黑色星期五”一过，销售疲软的寒意立即回袭各大商场。

　　人们不会因为手头紧而不过圣诞，但他们会紧守开支预算，寻找价廉物美的产品。于是，在这个冬天，打折季节大大提前，减价和促销活动成为商家招徕顾客最的重要手段。多项调查显示，尽管商家百般促销，美国今年圣诞购物季的总销售额仍将大幅下滑，零售商要在今年的圣诞假期赚取高利润很不容易。美国国家零售联盟预计2008年11月和12月的圣诞购物旺季，美国零售业销售额可能只比平时上涨2.2%，只有过去十年平均水准的一半。