暴风雪降温美年末购物季

　　丛玫

　　近日的暴风雪影响了美国中西部、东北部各州消费者在年末购物季的采购欲。尽管许多商家使出打折、延长营业时间等手段，销售业绩还是乏善可陈。市场人士担心，今年美国年末购物季的销售业绩可能是5年来最差的一年。

　　尽管感恩节(11月22日)期间美国零售业形势一度看好，但消费者的“热度”此后却开始下降。从大湖区到新英格兰地区，暴风雪让购物者却步。而房价下跌、信贷紧缩加上食品和燃料价格看涨，更令消费者对年末购物持观望态度。美国的一些商店经理说，消费者今年变得更精明了。

　　“我原本在按揭行业工作，现在下岗了。”加利福尼亚州消费者科斯洛斯基说，“我现在最怕的是失去我的房子。”她削减了一半的假期消费开支，因此只能购买各种折扣商品。

　　过去4周中，美国全国

加油站的汽油销售量减少了1.2%，表明消费者减少了出门，这对

零售业不是好消息。在全美有数十家购物中心的梅斯瑞奇(Macerich)公司市场营销副总裁麦克库丁说:“‘黑色星期五’(感恩节后一天)以来，我们已经度过两个比较清淡的星期了。”

　　但也有部分零售业者比较乐观。市场研究机构ShopperTrak的报告称，圣诞节前最后5天才是年末购物季的重头戏。

　　于是，许多零售商正在为诱惑消费者而绞尽脑汁。玩具反斗城公司将在圣诞节前延长营业时间至午夜、提供网上购物5折、免运费的优惠，梅西百货公司不仅衣服和珠宝大打折扣，还计划在圣诞节前数天通宵营业。

　　但对美国网络零售商来说，上周可能是其销售旺季的终结，它们今年的财运好坏大致定调：网络零售业11月1日～12月14日的业绩同比增长18%，达227亿美元，但比去年同期26%的增长率明显逊色。

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