美股评论：苹果金表只为亚洲土豪
导读：MarketWatch专栏作家亚兰兹(BRETT ARENDS)认为，苹果背离旧有的设计风格，力推黄金手表和金色电脑，甚至进军奢侈品领域，锁定的目标其实是亚洲，尤其是中国的市场。
以下即亚兰兹的评论文章全文：
苹果凭什么不能把一款金手表卖到上万美元？要知道，它可以和你的iPhone通话，帮你付账，还能够叫Uber专车来送你回家。
蒂芙尼(TIF)的金表也卖8900美元，除了看时间，再没有任何其他用处。
以高端Apple Watch为起点，苹果(AAPL)开始步入奢侈品市场，这确实是非常值得玩味的举动，如果策略获得成功，苹果的投资者将得到丰厚的回报。
当然，这里说的是“如果”，只有时间老人才知道最终的答案。
当苹果开始谈论上万美元的18K金Apple Watch时，许多人都发出了嘲笑的声音。或许他们是对的，这只是个噱头，只是个华而不实的玩意儿，只有很少数古怪的有钱人才会接受。
毕竟，对于一款面对大众市场的科技产品而言，上万美元的售价确实显得荒谬。
可是，在奢侈品行业，这样的价位却实在是再正常不过了。
那么，苹果为什么会想要进军那个新领域，进入属于卡地亚[微博]、蒂芙尼、劳力士和爱马仕的世界呢？
当消费者接受了一个奢侈品的品牌，那么要他们出多少钱，他们都会愿意的，商标本身就是印钞机。苹果已经打造出了一个超级品牌，世界范围内知名度和美誉度都在最高之列。
全球最大的奢侈品市场不在此地，不在美国，而在太平洋的对岸，在亚洲。那里也正是苹果日益重视的市场。
最近的一个财季当中，苹果的大中华区销售额同比增幅达到69%，运营所得翻番，超过了苹果在整个欧洲获得的利润总和。几年之内，亚洲就将成为苹果最重要的市场，最关注的市场。
这也就难怪他们想出黄金的点子了。除开黄金Apple Watch外，他们还发布了一系列金色的MacBook电脑。众所周知，很长时间内，属于苹果的颜色一向都是够酷的，未来主义的银色、黑色和白色，而现在的选择显然与这样的原则毫不搭界。在许多西方人看来，新产品的颜色其实是非常俗气的。
关键是，亚洲人买金色的账。亚洲是世界上最大的黄金市场，黄金在那里的人心中依然保有崇高地位。
尽管奢侈品公司如路易威登[微博]等近期都报告成他们在中国的生意增长速度减缓，但是从更长期的角度看去，这块大陆上的生意趋势只能是一个向上的方向。瑞士钟表行业联合会的数据显示，现在瑞士出口的钟表，超过一半都去往了亚洲国家。单单今年1月一个月当中，瑞士就向香港和中国大陆出口了超过4亿美元的名表，相当于对美国出口的两倍。此外，新加坡和阿联酋也都在他们五大出口目的地之列。
贝恩公司最近的一次调查研究发现，如手表等个人奢侈品的销售额2009年以来增长了一半，去年的全球总规模达到了2400亿美元，相当于整个奢侈品市场的四分之一。
这个市场的利润是非常可观的。要知道，这些公司身上可没有智能手机行业玩家必须承担的价格和竞争压力。
曾经有一支追踪这些公司的股票的Claymore/Robb Report Global Luxury ETF，几年前消失了，但是我还在继续关注相应投资组合的表现。根据我的计算，其财富过去十年当中增长了两倍，相比之下，其他大多数股票指数根本不值一提。如果从2009年年初的股市低点算起，将股息再投资也算进去，这个投资组合回报率高达400%。
不错，苹果的表现确实相当不错，但是总有一天，西方市场是会饱和的。甚至迟早有一天，升级周期也将不再灵光。
可是，亚洲市场的故事才刚刚开始。库克(Tim Cook)还说，Apple Watch是公司迄今为止最“个人化”的产品。“佩戴科技”的领域中，是否还会出现苹果耳环、苹果项链和苹果戒指呢？
让我们拭目以待。(子衿)
