苹果在华走“高冷”路线初获成效

　　日经中文网报道，美国苹果公司2014年4季度的利润大幅刷新历史最高记录。其原动力来自包括新款大屏幕的6和6 plus在内的智能手机“iPhone”。除美国外，苹果还在已成为全球最大智能手机市场的中国发起了攻势，正逐渐形成与小米等中国厂商分庭抗礼的格局。

　　苹果公司2014年4季度的结算报告显示，净利润同比增长38%，增至180.24亿美元，创下单季度历史新高。在年底商战等活动中非常走俏的iPhone推高了整体业绩。

　　尤其在中国，iPhone的销量翻了一番。大屏幕款的6和6 plus人气火爆，以应用软件和产品设计为武器的品牌战略产生了效果。苹果在中国的销售额增加了70%，占到整个中国市场的21.6%，这一占比也创下历史新高。

　　在智能手机及平板电脑等便携终端市场上，因新兴厂商的加入等，销售单价急速下滑。中国市场的竞争尤为激烈。据美国调查公司IHS Technology统计，2014年整个中国市场的智能手机供货量首次突破4亿部。其规模占到全世界的近40%。

　　在如此巨大的市场上，给人性价比合适印象的中国智能手机厂商小米在2014年首度跃居榜首。小米将产品价格主要设定在699～1999元之间，带动销量大增，市场份额较2013年提高了近10个百分点。

　　此前位居中国市场榜首的三星[微博]电子由于在各个价位上推出产品，受到小米等以低价为武器的新兴厂商的挤压。而苹果只瞄准高价位产品，奉行除非老旧机型否则不降价的战略，因而守住了“品牌”价值。在混战状态的中国市场上，成功地置身于价格战之外。

　　苹果还在欧美市场夺走了三星的市场份额。在iPhone”换购预备军”较多的美国市场，苹果通过投放6和6 plus来防止iPhone用户流失。据英国调查公司统计，苹果在美国智能手机市场的份额在2014年9～11月达到了近一半。在欧洲主要国家，苹果的市场份额也不断增加。

　　不过，也存在不确定因素。苹果之所以在中国市场有如此势头，是因为全球最大移动运营商中国移动[微博]通信从2014年1月开始销售iPhone。预计这股东风会逐渐减弱。竞争对手三星最早将于今年3月发布对设计有所改进的新款薄型智能手机，估计会借此发起反攻。

　　(兼松雄一郎 硅谷、中村裕 广州报道)