美股评论：流媒体内容大战消费者是赢家
导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(THERESE POLETTI)撰文介绍了Netflix与亚马逊之间视频流媒体内容的激烈竞争，告诫投资者必须对他们相关的持续开支心中有数，同时指出，消费者现在已经处于非常有利的位置。
以下即普莱蒂的评论文章全文：
Netflix与亚马逊[微博]之间的视频流媒体大战正愈演愈烈，两家公司看上去都越来越像是好莱坞的制片商，而本周，凭借着一笔重量级的内容交易，亚马逊似乎是占据了上风。
亚马逊(AMZN)趁着其剧集《透明家庭》(又译“透明人生”)在金球奖上连获两大奖项的势头，本周二又宣布，他们已经将电影巨子艾伦(Woody Allen)罗致旗下，后者将身兼编剧与导演之职，在亚马逊制作自己的电视剧处女作。
在金球奖上，Netflix Inc。(NFLX)当然也有自己的斩获，男演员史派西(Kevin Spacey)凭借着在大热剧集《纸牌屋》中的表现荣膺视帝。此外，Netflix的《女子监狱》也只是憾负于《透明家庭》而已。
两家公司投资的其他原创剧集也都不乏获得奖项提名的，标志着他们实质上已经踏入了好莱坞。Netflix的《纸牌屋》和《女子监狱》在艾美奖上也颇有所得。
两家公司大手笔的支出行为去年都引起了华尔街的广泛关注。对新内容投资的持续强调预计今年还将延续下去。Netflix将于1月20日，下周四发布其第四季度的业绩，在第三季度财报发布时，他们介绍说，公司当季的流媒体内容支出从第二季度的77亿美元增加到89亿美元，这主要应该归因于开拓欧洲新市场，增加新剧集，扩展现有计划，以及第一部原创电影的制作。
由于大量投资内容，支出持续增长，Netflix在10月间削减了自己的第四季度盈利预期，导致股价下跌26%。目前，Netflix的股价依然没有复元，较之489美元的近五十二周最高点低了大约26%。
亚马逊也在上次发布财报之后失去了华尔街的欢心，这在一定程度上是因为他们向智能手机等计划，以及其他迄今尚未见到收益的风险投资项目投入了太多的资金。亚马逊流媒体服务是被纳入年费99美元的金牌会员计划，作为其一部分提供的，但是其支出情况依然让华尔街感到不满。尽管亚马逊在第三季度当中营收猛增20%，公司的亏损还是超出了预期，使得其股价在当日盘后交易当中立即下跌了近10%。该股价格目前较之近五十二周最高点低近30%。
“就主动创新而言，2014年对亚马逊是个历史性的年头。”花旗分析师梅伊(Mark May)在本周的一份研究报告中如是说，他还将该股的评级调升到了买进。梅伊列举了亚马逊的硬件努力，最大物流中心的建立，以及“创纪录的内容开支”。亚马逊工作室已经宣布，他们有五部新的剧集要在2015年首发亮相。
两家公司的目标完全一样，就是要吸引更多消费者成为自己的订户，并确保他们的持续忠诚度。不但他们这些新来者动作不断，老派的有线电视公司也不甘寂寞，比如HBO去年就有大胆举措，推出了自己独立于有线电视或者卫星电视订户之外的流媒体服务，总之，对于任何玩家而言，竞争的热度都远没有到降低的一天。
许多投资者都在等待财报提供的进一步的消息，以确定盈利季节是否他们买入这些已经跌了不少的股票的时机，但是无论如何，他们都必须明白，Netflix和亚马逊投入他们内容战略的资金，短期内都是很难减少的。相信财报发布时，这也会成为分析师们讨论的热点。
投资者依然还在为这两家公司投入内容的资金挠头时，消费者却已经成为了赢家。现在已经有大量的获奖流媒体剧集呈现在面前，等待着他们用电脑、平板或者手机来观看，而且，争夺消费者的战争其实才刚刚打响。(子衿)
