导读：MarketWatch专栏作家莱恩(Matthew Lynn)撰文指出，尽管伴随推特即将上市，利用社交媒体内容指导投资的各种说法再度蜂起，但实际上，对于绝大多数投资者而言，利用社交媒体上的消息作为投资工具，绝对是个错误的选择。

　　以下即莱恩的评论文章全文：

　　推特(TWTR)下个月就将和引颈期盼的投资者见面了，届时预计公司的市值将超过100亿美元。很多人都说，这将是今年以来最令人兴奋的IPO。鉴于这家社交媒体网站存在的目的就是要让人们为日常生活中每一分钟发生的事情兴奋，当他们来到公开市场，周边会围绕着巨大的炒作声浪，这当然是毫无疑问的。

　　与此同时，我们显然也会听到大量的所谓专家意见，告诉我们该如何利用推特和其他社交媒体来发展投资策略之类。对冲基金会推广他们的理念，说推特和其他社交媒体上分分钟更新的内容会向我们揭示市场的走向，投资顾问们也会许诺，说他们可以根据对推特上一条条信息的分析得出有价值的结论。

　　千万别上了他们的当。和大多数传说一样，这些话当中不能说没有一点真实的成分，但是也非常有限。市场确实多少与动能有关，而社交媒体也捕捉到了这一点。问题在于，所谓网上的声音其实就是那样，多是无意义的喧闹而已。社交媒体或许会告诉我们未来两分钟将发生什么，但是对于长期投资，根本就没有什么指导意义。

　　事实是，自从推特2006年带着现在已经被广泛效仿的140字标准诞生以来，已经有很多人思考过是否能够从投资视角去观察它的问题了。

　　去年，对冲基金公司Derwent Capital创建了所谓全球第一支基于推特的对冲基金，从那些短句子当中搜集信息，来预测市场的动向。这支基金的结局是关张大吉了，不过该公司的解释是，他们决定将相应的工具交给日间交易者使用，据说这策略本身是赚了钱的。

　　今年早些时候，TD Ameritrade与LikeFolio网站合作，提供一种服务，即扫描你在社交媒体当中关注的内容，列出你和你朋友们讨论最多的五支股票，利用这些信息创造一个虚拟投资组合。事实上，推特本身也愈来愈被认为该对很多重大市场行情负责了。比如今年4月，所谓的“无厘头暴跌”其实就是因为黑客攻破了一家通讯社的新闻来源，发出了虚假的信息，使得道琼斯工业平均指数因此大跌。

　　确实有一些学院派研究成果显示，社交媒体网站能够提供一些关于市场走势的线索。

　　印第安那州大学的博伦(Johan Bollen)主持了一次研究，结论是，推特确实可以追踪股市的趋势，有些时候甚至可以预测。虽然不能说是百分之百精确，但这里确实有不少有用的信息。

　　佩斯大学2011年也有一次研究，研究对象是耐克或者可口可乐之类的著名品牌，记录他们在社交媒体当中的人气，发现后者与股票价格之间确实存在关联。研究结论是显而易见的。如果你能够发现某一产品或者品牌正在获得愈来愈多的人气，那么就可以在这消息广为人知之前动手买进股票，这样就能够赚钱了。

　　伴随推特和其他社交媒体成长得愈来愈大，像这样的研究我们肯定还会看到更多。归根结底，正如所有投资者都知道的，市场本身就是信息和情绪的综合，而推特也好，Facebook(FB)或者Linked-In(LNKD)也罢，最不缺少的，恰恰就是这两者。那里的信息越多，相应的情绪变化就越多，而赚钱的机会或许也就越多。

　　与此同时，市场正变得比以前更加波动剧烈。所有的重要股市现在似乎都进入了长达十五年甚至二十年的熊市。重要股指的点位，几乎没有一个大大高于2000年峰值的，如果我们再将通货膨胀因素纳入考虑，结论其实应该是下跌。这也就意味着，买进持有是赚不到钱的，相反倒是赔钱可能性很大。

　　投资者在这样的时候想要赚钱，唯一的方法就是不停地进场出场，在低点买进，在高点卖出。再不然就必须有很好的选股技巧，能够找出那些哪怕大盘无处可去也依然可以独善其身一枝独秀的股票。可以想见，投资者都在拼命寻找哪怕那么一点点优势——如果社交媒体能够提供这种优势，他们一定会抓住救命稻草一样去抓住的。

　　可是，这当中却有三个大问题。

　　首先，社交媒体当中的大多数所谓信息都只是无意识的喋喋不休，根本说不上有什么意义可言。推特上的几乎所有内容都是一知半解的，而且是没有编辑、校正和核实过的。那里只有数以百万，数以亿计的只停留在口头层面的意见，其中大多数都是错的而不是对的。

　　其次，这也太显而易见了。整个社交媒体的核心就是，所有人都知道所有其他人在做什么和在想什么。这里一切都在光天化日之下。这当然很有趣，但是作为投资工具就未免有点可怕了。你要获得市场上的优势，就必须想到其他人没有想到的，可是在推特或者其他社交媒体上面，一切都是向着所有人公开的。哪怕有什么会对股价产生作用，你看到的时候，作用也必然已经产生了。

　　最后，这也太短期了。社交媒体上人们的注意力就像孩童，虽是就可能被个空可乐罐子吸引走。任何关注都很难持续一天，能持续个把钟头都了不起了。对于高频交易者而言，这或许是不错的，但是对于大多数并不适合以天甚至小时为时间单位进行交易的投资者而言，那就是另外一回事了。单单交易成本就会吃掉任何可能的利润。

　　事实是，社交媒体并非致富捷径——除非你恰好是社交媒体的创建者或者早期投资者。在那种种试图发现市场未来走势的规划中，社交媒体并不比别人更加高明，总而言之，用社交媒体来代替明智的长期投资策略，那才是最不明智的事情。(子衿)