新浪财经讯 日本游戏动漫产业蓬勃发展并在经济中占到了重要地位，其成功经验值得中国同行借鉴。

　　对日本动漫与游戏，中国观众可以说毫不陌生。最先登陆中国市场的动画片有《森林大帝》、《铁臂阿童木》、《聪明的一休》等，之后流行的有宫崎骏系列动画、《火影忍者》、《海贼王》等等，而《超级玛丽》、《赛尔达传说》等著名的日本游戏也在中国赢得了广大市场。

　　事实上，日本游戏动漫产业已登堂入室，成为日本经济的三大支柱产业之一。近十年来，日本游戏动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元，加上游戏动漫衍生品的销售收入，广义的游戏动漫产业在日本GDP中比例平均在6%以上。2005年整个游戏动漫产业占日本GDP的比例甚至超过了16%，超过汽车工业。2007年日本的动画片、卡通书和电游戏三者的商业组合，年营业额超过90亿美元，同年美国动画产品和衍生产品的产值是50多亿美元。

　　在游戏领域，一些著名的游戏公司成为开拓市场的领头羊。任天堂于1983年推出了家用游戏机(玩家们再熟悉不过的红白机)，Family Computer公司(FC)的出现真正催熟了日本市场。伴随家庭游戏机的概念，任天堂很快推出了《超级玛丽》、《塞尔达》、《勇者斗恶龙》等风靡全球的畅销软件。据统计，到上世纪90年代初，FC累计全球销量达到6291万台，对应的游戏软件销量共计5亿套，这也初步奠定了日本游戏产业的主要商业模式，软硬件彼此依赖攻取市场。

　　而在动画领域，日本凭借奇幻的故事情节、栩栩如生的性格人物角色、积极进取的主题和精彩的游戏画面，抓住了不同年龄层次的消费者，创造了巨大的经济价值。据CharaBizDATA在今年发布的“2011年度最有商业价值的角色100”排行榜——基于作品所带来的经济效益所评定的排行榜，排行第一的是受日本儿童喜欢的《面包人》，《口袋妖怪》排行第二，第三位的则是“米老鼠”，海贼王排在第五位。以《口袋妖怪》为例，它在2001年曾有5700亿日元的市场份额，但2002年时缩减到4350亿日元，后又通过动画的播映而在2007年时达到巅峰的6419亿日元，目前则一直保持在6000亿日元左右。

　　再回头来看中国

　　国家统计局发布的一组数据表明，2011年我国动漫产业总产值达621.72亿元，而2011年中国GDP总量为471564亿元人民币，动漫产业在GDP当中的占比仅为0.013%。这与日本平均6%、最高超过16%的比例相比很悬殊。

　　如此大的差距，既说明我们动漫产业有待发展，也说明前景大有可为。以动画制作为例，动画的拍摄过程属于极为繁重的工作，所以由专门的“动画”公司负责。目前国内许多加工动画的公司就在帮日本公司做这部分工作，那些十分精美的画面大多出自中国人之手，所以说中国并不缺画师，但无奈沦为廉价劳动力，只能在利润丰厚的整个行业中分得很少一部分利益。我们欠缺的是更具原创性的策划、剧本创作、造型设计、场景设计等环节。

　　看到缺点才能进步，我国的动漫产业需要借鉴日本动漫发展模式、提高原创精神、引进市场竞争。

　　我国推行的文化发展战略也为动漫产业的发展提供了新的契机。日前，十八大报告再次强调“扎实推进社会主义文化强国建设”。其中，针对如何“增强文化整体实力和竞争力”的问题，报告中特别指出，要“促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。扩大文化领域对外开放，积极吸收借鉴国外优秀文化成果。”

　　我国在推动“文化强国”发展战略时，始终坚持推动“社会效益和经济效益相统一，推动文化事业全面繁荣”。在这个过程中，对于一些新兴文化产业如动漫及衍生品产业多有鼓励政策。

　　在习近平总书记和党中央的正确领导和政策扶持下，相信我国动漫产业也能蓬勃发展，为社会主义精神文化和经济建设作出自己的贡献。(张俊)