中广网北京8月1日消息 据经济之声《天下公司》报道，美国的纽约时报刚刚公布的第二季度财报显示，报纸发行的收入第一次超过了广告收入。这条消息如同一颗重磅炸弹，在媒体界引起了巨大震动。因为广告一直以来都是媒体的主要营收来源，而纽约时报却完成了一个历史性的超越。美国媒体分析师说：“这是第一家订阅收入大于广告收入的大型报纸，真是又有趣又罕见!”

　　今年第二季度，纽约时报的广告收入继续衰退，下降6.6%，只有 2.2 亿美元。而报纸的订户营业收入上涨 8.3%，增加到2.33 亿美元。虽然只比广告收入多了一点点，但这是历史上第一次，纽约时报的主要收入来源，从广告主变成了订户。这意味着，媒体有可能摆脱一直以来的、对广告的依赖。

　　纽约时报的发行收入能够大幅增加，主要是由于近年来网上订阅用户数量的持续成长。此前，纽约时报也曾试图稳定广告业务的营收，但是收效不大。反倒是数码订阅服务，非常受用户的欢迎。

　　据了解，《纽约时报》从2011年3年开始设置付费门槛，到现在已经有15个月了，在刚刚过去的第二季度付费用户又增长了12%，超过了50万。北京外国语大学国际新闻与传播系教授展江说，新媒体的冲击导致传统媒体广告下降，使他们加速推进网络付费阅读。

　　展江：正是因为广告的萎缩才推进了报网融合的进程。美国的报纸都是私人的商业报纸，主要收入不是靠发行，而是靠广告。进入新媒体时代以后，到底是靠订阅，购买电子阅读版还是哪个，还有待观察。所以在全世界大部分地方，特别是发达国家，纸媒的衰落主要是因为吸引广告的能力下降了。

　　在广告营收不断消失的同时，纽约时报找到了新的商业模式。纽约时报网络数字版有6，700 万读者，只要向其中1%的最忠实的读者每个月收取 15 元美金的费用，就能够弥补广告的损失。而只要有超过 2% 的人付费，纽约时报就可以成为一个完全依赖读者的报纸。

　　有评论认为，这是历史性的一刻。因为这样的新闻媒体，不再需要为了广告主，刻意去讨好“大众”，用一堆洒狗血的标题，刊登全面娱乐化的新闻内容。这样的新闻媒体，也不必为了赚钱求生存，就向客户低头，刊登置入性的洗脑广告文章。更重要的，为了让那些愿意付费的 2% 读者留下来，他们必须更努力的去挖掘更有深度、更有观点的新闻，让这 2% 的人觉得每个月的 15 元美金，都花得很值得。