多重玩法抢位春节营销，景芝亮出精研8年的“秘密武器”？｜云酒热点

新春大礼撒欢送，还有定制贺卡，景芝如何用“技术范”助力拜年？

销售收入同比增长11.3%，一品景芝猛增130.2%……2019年，是景芝酒业高质量发展的关键一年，在鲁酒振兴、数字化全面赋能的大背景下，景芝交出了一份出彩的答卷。

对2019年的鲁酒而言，“鲁酒振兴”是一个不可忽视的关键词。在“新旧动能转换”发展主题下，鲁酒掀起了新一轮升级革新。景芝作为鲁酒龙头，在这其中扮演着重要的引领角色：

通过以产品升级、共同体计划、消费者培育为三大动力，激发市场活力，集聚营销新势能；

优化产品结构，坚持一品景芝高端培育，通过品牌提档升级，塑造竞争新优势；

推进数字化酿酒工艺和大数据系统建设，强化科技创新，提升发展新动力……

一系列促进高质量发展的举措，为鲁酒企业探索出诸多转型经验，而这其中最值得关注的，是景芝近年来大力推进的数字化。

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待解锁奖励，新春大礼撒欢送

有业内观点称，2019年是酒水行业的数字化元年。不过，景芝对于数字化探索早已起步。

经过8年多数字化技术的创新积淀与应用，逐步建立起了服务于经销商、零售商、消费者的景芝大数据营销系统，构建了厂家、商家、终端的一体化管理体系。

在数字化尝试的初期，景芝就通过“为产品赋码+营销活动”实现了对消费者的直连，以酒水行业中F2C先行者的身份，利用“扫瓶盖内码领现金红包”的形式，引领了扫码赠奖的消费新风潮。

临近春节，白酒企业迎来销售旺季。在2020年春节活动中，景芝酒业推出了“中国年喝芝香”春节大型品牌主题活动，通过一品景芝独家特约“最爱中国年”山东春晚，线上线下各类传播渠道阶段性的大面积更换为“中国年，喝芝香”主题。

在这场声势浩大的春节整合营销活动中，自然少不了大数据的赋能。借助大数据，景芝酒业将春节场景与数字技术手段充分结合，向海量消费者发放“待解锁奖励”。消费者购买指定产品后,扫瓶盖内码即可解锁奖励，在此基础上还可能获得现金红包及新的待解锁奖励等礼品。

引导消费者自己动手解锁奖励，用沉浸式互动带给消费者十足的成就感。解锁奖励与新的待解锁奖励环环相扣，用趣味玩法+实在红包驱动整个活动的正向自循环。

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定制贺卡助力拜年，狂撒千万红包

基于数字营销技术的迭代，景芝酒业在营销应用中不断创新，此次2020年春节更是开启了一场“数字化拜年”大联欢。

拜年是每年春节的“重头戏”，从早年的纸质贺卡到后来电话、短信拜年，再到后来的微信红包，传统的中国习俗乘着互联网的东风高歌猛进，越发的时尚轻便。

2020鼠年贺岁，景芝别出心裁的为消费者提供了定制拜年贺卡——从腊月二十三到正月初七，每天一张不同主题的拜年卡片，简单操作就能为好友送上新春祝福。

每一张赠出的贺卡都会关联送卡人的身份信息，获得贺卡的好友扫描贺卡二维码就能获得景芝送上的惊喜礼品。此外，送卡人也能在好友获得礼品后领到奖励。

春节是非常重要的传统节日，新春佳节团圆和乐，多数企业都会选在这样一个契机去开展活动。借助大数据，景芝将传统活动玩出新意、传达科技的温度，才是贴近消费者、获取深层认同的不二之选。