据传，从12月份开始，随着“美宝莲”“龙凤食品”等多个广告在上海的公交车上播放，东方明珠移动多媒体有限公司将率先在数字电视增值领域开始它的掘金之旅。

　　今年年初，东方明珠(600832)在上海920公交线路上试播移动数字电视并取得成功。此前，中国内地已有北京、广州、长春等少数城市在公交车上播放视频节目，但均采用VCD方式播出，上海公交车采用无线接收方式进行数字电视业务试验，在国内还是首次。

　　此后，移动数字电视在上海的商业应用进展神速。今年3月，东方明珠股份有限公司、巴士股份和上海文广新闻传媒集团签署框架协议，决定三方合作在上海的公交车上试验播出数字电视节目。9月28日，专营移动数字电视增值业务的上海东方明珠移动多媒体有限公司由东方明珠、上海文广集团、上海电视台、东方明珠传输有限公司、上海广播科学研究所等共同发起组建，其中东方明珠及其子公司控股65%。

　　目前，除了公交车，东方明珠还在上海的11个轮渡站和部分地铁车站安装了数字电视设备，他们计划在1-2年内，将移动数字电视全面覆盖上海的公交车、出租车、商务车、轻轨、地铁、轮渡、机场及各类人流聚集区。从明年开始，东方明珠还将向上海之外的大城市扩张，跨地域发展移动数字电视业务。

　　按照东方明珠今年年中发布的信息，该公司的移动数字电视项目初期投资1.1亿元，将完成4000辆公交车辆数字电视的移动接收，项目的内部收益率为11.35%，静态投资回收期为7.6年。

　　目前，东方明珠移动数字电视的经营情况十分乐观。曹志勇说，东方明珠移动多媒体有限公司明年就要争取实现盈利，未来3年内，移动数字电视将实现广告收入2.5亿元。

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