中国著名家电巨头海尔集团今年将有可能在新加坡设区域总部，并在东南亚设立工厂，与日本抗衡。

　　这意味着，自海尔集团在欧美市场取得突破后，接下来将高层次开发新加坡及东南亚市场。

　　海尔的新加坡合作伙伴、海尔产品新加坡和文莱独家代理商BEWDLEY新加坡公司中，一位不愿透露姓名的主管莫先生，昨天对本报透露了上述设总部和设厂消息。

　　这位消息来源人士指出，海尔也计划在今年内，在泰国、马来西亚及印尼，以合作或收购的方式设立工厂。

　　海尔东南亚地区发展部部长助理李攀此前对本报表示，海尔集团首席执行官张瑞敏在多种场合说过，海尔集团在东南亚不会放慢国际化的脚步，下一步的工作，是要将东南亚市场“做起来”。

　　李攀说，在资源有限的情况下，海尔的海外发展策略是先难后易，首先出击难度高的欧美市场，目前海尔在欧美已经建起了当地化工厂、当地化销售网络以及当地化的贸易公司，海尔品牌在欧美也有比较高的知名度，小型冰箱产品在美国的市场份额达到了30%多，窗式空调机也打入了美国5大连锁商店。

　　目前海尔给人们的印象是，它的市场开发重点是在欧美，而不是东南亚等地区。对此李攀说，海尔下一步是要按照在欧美的发展模式，结合新加坡的情况，将海尔的品牌塑造起来。

　　他指出，海尔过去一直投入了部份资源和人力在新加坡，产品也已经进入了东南亚地区，如马来西亚、菲律宾和印尼等国，但海尔在该区域的市场开发还不象在欧美那么深入和广泛。海尔产品即将在新亮相

　　在考察新加坡市场之后，李攀认为中国品牌家电在新加坡的市场份额还比较小，他说：“下一步，海尔的全系列家电产品会很快引进新加坡市场。”

　　他认为，在转口贸易上，新加坡在东南亚处在中心地位，海尔将不可避免地会利用新加坡作为贸易、金融、运输和交通中心的优势。他同时也强调，海尔目前的眼光主要还是放在新加坡。

　　莫先生透露，海尔目前在本地是以两个品牌开拓东南亚市场，一是海尔，一是HEC品牌，他说，这样做是为了占有更大的市场。

　　他说，泰国、印尼和马来西亚等地都有日本的家电生产基地，日本产品在本地也有30多年的历史，因此，海尔在本地区，不仅面对着强大的对手，也面对饱和的市场，而海尔等一些中国家电公司以自己的品牌打入国际市场，还是近4、5年的事情，海尔要在本地区建立起市场信任度、售后服务、品牌形象，需要一个过程。

　　他说：今年之内，海尔有可能通过合资方式在新加坡设立分公司，并将其作为东南亚的区域总部来运作。“海尔希望能够与日本产品看齐，有好的品牌、好的质量，也有好的价格。”

　　声明：所载传闻未经核实，仅供参考

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