获利空间被打压皆因创新慢半拍

　　甚嚣尘上的价格战使许多厂家已经挺不住了，他们纷纷上岸，不玩了，但南京的商家紧跟着一个个“扑通”、“扑通”往水里跳。商家在把厂家逼到无价可降的程度后，自己图穷匕现，无所顾忌地“放血”：这个双休日，新街口的一家商场，29英寸的平面直角彩电进价2000卖1799，21英寸的彩电进价900卖799元，柜台前虽出现了罕见的排队争抢场面，但商家做这种赔本生意有什么意思？

　　南京大学经济学博士成志明1日在与记者探讨这一问题时指出，惨烈的价格战让我们重新审视一些问题，像彩电这样重复建设、严重过剩、过度竞争的产业，靠传统的规模经济制胜已经行不通。中国的彩电业因为没有核心技术的支撑，规模虽大竞争力不强，在国际化的竞争中，这种“规模”成了新世纪的恐龙。规模经济效益是通过制造成本的节省而获得的，它只存在于消费均衡、同一性较强的产品领域，对于消费需求变化快、时尚化特征显著的产品，则是创新的速度创造价值。现在，洋彩电虽然份额不占绝对优势，但新品迭出，它们已进入一个“速度利润时代”，别人没有的它们有，“舍我其谁”，赚取的是超额垄断利润。一年前，索尼、东芝[微博]的纯平、锐平境面电视登陆，当时的价格都在万元以上，几个月后，等国内彩电企业跟进时，已喝了头汤的洋彩电迅速放水，价格打压到5000-6000元，国内彩电企业的获利空间被压扁，等国内企业再一窝蜂进入争抢这桶清汤寡水时，洋彩电已整体战略性撤出，转而推出背投、等离子彩电和壁挂式高清晰度彩电，攀上新的市场制高点。对手的市场份额虽然放大，但没有利润支持的份额没有意义。

　　洋彩电的制胜之道说明，以规模降低成本获得的利润是有限的，但通过自主创新，以速度经济和创新能力获得的垄断利润是无限的，彩电行业的前景应该是看好的，但行业前景不等于每个企业的前景，企业制胜之道在于提升核心竞争力，抢占先机。未来的商战是速度利润战胜规模利润的时代，速度利润的获得主要靠企业的自主创新能力。本报记者陈志龙实习记者朱氵恬