南京人对降价战已司空见惯，对其中的“别别窍”甚至“猫腻”已心知肚明。前段时间发生的水西门一商场借转业之机抛售伪劣货更使人们越发精明。明眼人知道，目前的商战已不是为赢利而战，而是为争夺所谓的市场份额甚至斗气而披挂上阵。经济学家一针见血地指出，由不断靠降价刺激出的消费群体，已不是原先意义正常心态的消费者，厂家、商家以几乎没有利润的低价来激斗和取悦这样的消费者，把消费份额扒到自己碗中，这样做的结果，消费份额的原有定义被扭曲：这些顾客只能算作是低价格商品的消费者，而不是品牌商品和商家的拥趸。因此，用这种办法来抢占市场份额注定是竹篮打水。

　　此次南京商战，最大得益者当属冷眼旁观、正常营业的金鹰和金陵百货。据了解，金鹰目前保持了同比周营业额15%的增幅，金陵百货也小有斩获。行家分析，这是价格战引来的人气所致，更为重要的是，正常营业使两者利润水平比参战商家高许多。这就告诉我们，价格战绝不是医治冷市的灵药。且不说一些商家仓促应战带来的利润损失，一些想乘机推销伪劣商品的客商给商家带来的声誉损失根本不能用保住一些没有意义的份额和泡沫人气所能挽回。一位商界人士意味深长地告诉记者，金鹰、金陵的理性使这场价格战有可能成为一个“转折点”。商业理性正回归。

　　那么，消费者有没有从价格战中得到实惠？

　　无疑，在熙攘的购物人潮中，许多人得到了实惠，也有消费者发现买来的东西并不便宜，甚至更贵。天上不会掉下馅饼，得了便宜的消费者形成的心理惯性将影响其以后的消费行为，蔓延全城的商战又为这种消费心理推波助澜。这无疑产生两大恶果，一是不可能无限期打价格战的商家将如何恢复原有正常应得利润的商品定价，如恢复，将在可预期的盛夏迎接寒冬般的冷市，因为商家已将消费者的热情毫无节制地提前支取了，而这，却是靠商家的“大放血”———无利润甚至赔本来获取的。二是被“宠坏”的消费者将在不大愉快的“氛围”中购物———买惯“便宜货”的他们怎能忍受看似“涨价”了的东西，这种心理“创伤”可能要花很长时间来治。

　　谁是这场烽火连城商战的赢家，你说呢？本报记者庾康

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